Como es bien sabido, el comercio minorista físico está cambiando y, gracias a la naturaleza táctil de sus productos, las marcas de mezclilla son actores clave que impulsan esta revolución.
Tim Nash
curador de Entrega de compras diariamente, una plataforma que muestra conceptos minoristas innovadores, merchandising visual, ventanas emergentes, escaparates y diseños de tiendas de marcas de todo el mundo. Denker del servicio en iiiF.
No hay duda de que el papel del concepto de tienda está cambiando fundamentalmente, pero mientras otros luchan por encontrar su nicho, los minoristas de mezclilla están en una posición privilegiada para aprovechar la oportunidad de redefinir los espacios minoristas y a los consumidores: cautivar e informar dentro.
Marcas como Diesel, Levi’s, Madewell y Nudie han demostrado recientemente que entienden que sus clientes buscan experiencias además de productos, y eso es exactamente lo que ofrecen.
Estas marcas crean instalaciones que atraen a sus audiencias de maneras relevantes al sumergirlas físicamente en el ADN central de los productos. Dado que los jeans son de naturaleza táctil, los clientes pueden tocarlos, sentirlos y probárselos en espacios reales, una experiencia verdaderamente sensorial que no puede ser transmitido digitalmente.
Se trata de dominar el arte de contar historias, sumergir a los visitantes en la historia y la artesanía detrás de cada producto, mostrando cada tejido, costura y color.
El denim es más que una simple tela; es un ícono cultural con una larga tradición, y el espacio físico debe asegurar que los consumidores se lleven no sólo un par de jeans, sino también un pedazo de esa historia.
Levi’s y Nudie Jeans entrelazan a la perfección el ADN de sus productos y marcas en una experiencia tangible y centrada en el consumidor, creando una verdadera conexión que resalta vívidamente los beneficios excepcionales de sus ofertas de mezclilla.
Sin embargo, para tener éxito, las marcas no pueden quedarse estancadas en el pasado. Deben dominar el arte de conectar a la perfección el pasado con el futuro, aprovechando los avances tecnológicos y adaptándose a los estilos de vida de sus portadores.
El denim es un elemento básico del guardarropa y tiene una relevancia subcultural como ningún otro producto. Esto proporciona la plataforma perfecta para que las experiencias seleccionadas interactúen directamente con el público y creen una conexión que va más allá de lo transaccional.
Al igual que la evolución de los jeans desde una pura ropa de trabajo hasta una declaración de moda, las activaciones de los jeans deben ser menos funcionales y mucho más conectadas.
La declaración de mezclilla ‘Reimagined’ de Calvin Klein transmite una sensación de alta costura y estilo, mientras que la colaboración de Levi’s con Cafe!N resalta brillantemente la conexión inherente al estilo de vida del producto y habla a los consumidores en un nivel más profundo.
Las marcas deben aprovechar el poder de la interacción táctil, la narración de historias y las instalaciones audaces que transmitan de manera efectiva la herencia y las características técnicas de sus productos. Los espacios tienen que ser algo más que un simple lugar de venta. Son plataformas visuales para profundizar la conexión y la lealtad que sólo el par de jeans perfectos puede crear. Es hora de encontrar la pareja perfecta.
En Art Basel Miami, Levi’s creó una experiencia de personalización incomparable dedicada a la autoexpresión y subrayando la importancia primordial de la interacción personal y el compromiso en el mundo de la mezclilla y el arte.
La exposición de AGI Denim educa ingeniosamente a los visitantes sobre la fabricación sostenible de mezclilla al brindarles una experiencia táctil e inmersiva que profundiza en los intrincados detalles de la producción de mezclilla con conciencia ambiental y genera conciencia sobre el futuro de la moda.
La instalación Denim Tears en Dover Street Market de Londres muestra cómo la moda de lujo puede llevar la presentación del denim a un nivel de relevancia completamente nuevo, ofreciendo experiencias elevadas y con visión de futuro que cambian la forma en que percibimos e interactuamos con este tejido icónico y redefinimos.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.