TikTok acaba de aumentar considerablemente la cantidad de caracteres posibles en la descripción de los videos. Además de permitir a los creadores interactuar de forma diferente con sus suscriptores, esta novedad también ayudará a la aplicación a explorar uno de sus nuevos usos: la investigación.
Un aumento del 730%
Esta novedad fue avistada por Matt Navarra, especialista y consultor en redes sociales. En Twitter explica que TikTok ha ampliado el campo de descripción de los vídeos de 300 a 2200 caracteres, un aumento del 730 % en el espacio disponible para describir contenido.
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» Esto le permite expresar más detalles sobre sus creaciones, describiendo lo que muestran sus videos, lo que le brinda la oportunidad de acercarse a su audiencia, generar más compromiso y, al mismo tiempo, TikTok lo recomienda más a los espectadores y lo busca más. “Explica la plataforma a sus creadores. Con esta novedad, las ambiciones de la aplicación china no se ocultan: quiere que la búsqueda esté más optimizada en su plataforma, como puede estarlo en los buscadores tradicionales.
Guau…! ¡TikTok ha aumentado el límite de caracteres de descripción de video a 2200 caracteres!
Esto es enorme para los creadores y masivo en términos de los planes de TikTok para convertirse en un motor de búsqueda. pic.twitter.com/kGhnL97uUM
— Matt Navarra (@MattNavarra) 23 de septiembre de 2022
TikTok tiene nuevos usos
De hecho, TikTok se ha vuelto increíblemente popular en poco tiempo. Ahora es la aplicación más descargada del mundo y atrae principalmente a un público muy joven. Este público tiene hábitos de consumo de contenidos muy diferentes y está en proceso de modificar profundamente los usos de las aplicaciones de las redes sociales.
Hablando en Brainstorm Tech 2022, Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior de Google, dijo que los usuarios más jóvenes ahora recurren a Instagram y TikTok, en lugar de las aplicaciones de Google, para descubrir. Él explica que » en nuestros estudios observamos que el 40% de los jóvenes que buscan un restaurante no van a Google Maps o Search, sino a TikTok o Instagram «.
ByteDance, la empresa matriz de TikTok, pretende capitalizar esta tendencia y, a diferencia de otras plataformas, puede basarse en lo concreto con Douyin. Con sus 600 millones de usuarios activos diarios, el clon de TikTok ha estado disponible en el Reino Medio durante años, y su uso actual nos da una idea del posible futuro de TikTok.
Inspírate con Douyin
Como explica Connie Chan del fondo de capital estadounidense Andreessen Horowitz, sobre Douyin, los videos suelen ir acompañados del nombre de tiendas u otros lugares, y al hacer clic en estos enlaces, los usuarios llegan a las páginas de la aplicación donde pueden beneficiarse de cupones importantes o reservas especiales. . Con su poderoso algoritmo que puede comprender el comportamiento del usuario, Douyin puede resaltar coincidencias de búsqueda más relevantes para cada usuario, lo que mejora el proceso de descubrimiento, al tiempo que permite que las personas disfruten de descuentos y otras ofertas en la aplicación.
Aquí hay capturas de pantalla de cómo encontrar restaurantes en Shanghái en Douyin. Imagen: Andreessen Horowitz
» Usando algoritmos y el comportamiento del usuario en Douyin, la aplicación puede empujar a un usuario a nuevos lugares que nunca pensó buscar. Los videos cortos en realidad permiten el descubrimiento continuo de los mejores lugares a tu alrededor, y mejora con cada deslizamiento, ya que la plataforma te comprende mejor a ti y a tus intereses. escribe Connie Chan. Ahora parece obvio que TikTok quiere implementar el mismo enfoque; además, desde agosto está probando un feed de contenido local, que difunde videos cerca de donde se encuentra el usuario.
Por su parte, Douyin ofrece ahora comida a domicilio en China, prueba de la diversificación de sus actividades. En el resto del mundo, sin embargo, TikTok tendrá que competir con gigantes como Instagram, pero su gran popularidad entre los jóvenes le augura un futuro brillante. De momento, la aplicación quiere dominar a la perfección la búsqueda de vídeos, de ahí la ampliación de la descripción de estos últimos donde se destacarán más las palabras clave.
Esta nueva tendencia allanará el camino para el comercio en la aplicación y permitirá a las empresas monetizar la intención de sus usuarios.