TikTok continúa su ascenso más allá de las pantallas. La plataforma social anunció su primer festival de música este miércoles. Para prepararse adecuadamente para este evento único, que tendrá lugar el 10 de diciembre en Estados Unidos, ha firmado una asociación con el especialista en venta de entradas Tickets.com.
TikTok In The Mix, un concierto a gran escala
Para este primer concierto en vivo, TikTok se reunirá con sus usuarios en Mesa, Arizona. El evento se llevará a cabo en Sloan Park, un estadio con capacidad para más de 15.000 personas. Para atraer a un público cada vez mayor, la empresa china también retransmitirá el evento en su aplicación. Esto, en formato vertical.
“ Con In The Mix, nuestro objetivo es darle vida al feed “For You” tanto para los espectadores presentes en el sitio como para aquellos que podrán ver el programa en TikTok. », especifica Paul Hourican, director global de programación y asociaciones musicales de TikTok, en una publicación de blog.
El público descubrirá las actuaciones de Cardi B, Niall Horan, Anitta y Charli Puth, cuatro artistas especialmente apreciados por la Generación Z en las redes sociales. El evento también destacará a artistas emergentes, como Isabel LaRosa, Kalii, LU KALA y Sam Barber. Forman parte de TikTok Elevate, un programa para impulsar a jóvenes cantantes.
Para vender sus entradas de conciertos, TikTok confía en un gigante del sector, Tickets.com. Los usuarios sólo tendrán que ir al sitio web dedicado al evento, TikTokInTheMix.com, y luego elegir la entrada deseada. Los precios oscilan entre $25 y $60. Un precio accesible para su preciado target, los jóvenes.
Esta no es la primera vez que TikTok incursiona en la venta de entradas. En agosto de 2022, la red social anunció una asociación con Ticketmaster para vender entradas para conciertos y eventos deportivos directamente a través de su aplicación. Aún en fase de prueba, la funcionalidad recuerda a la que ya está presente en Spotify.
La música, piedra angular de la estrategia de TikTok
Consciente de su considerable influencia en los procesos de consumo y producción de títulos, TikTok busca anclarse un poco más en el mundo de la música. En julio pasado, la compañía presentó TikTok Music en Brasil e Indonesia, un servicio de transmisión de música que trabaja en simbiosis con su principal red social. Al mismo tiempo, TikTok también creó New Music Search Hub, un espacio desde el cual los artistas pueden presentar temas exclusivos a sus fans, así como SoundOn, un programa de apoyo para músicos independientes.
In The Mix es, por tanto, sólo su última iniciativa. Su éxito podría abrir la puerta a nuevos eventos organizados por TikTok y a la introducción de una función de compra de entradas directamente en su aplicación. Elementos clave que permitirían a la red social posicionarse, aún más, como un actor clave en la industria musical.