Un día después de que Kenzo presentara su colección primavera/verano 2025 en la Semana de la Moda Masculina de París, las bandejas de entrada de los expertos de la industria se inundaron con boletines que cuestionaban el futuro de la marca propiedad de LVMH. La dirección creativa del director creativo Nagao Tomoaki, también conocido como Nigo, está especialmente cuestionada.
El espectáculo, celebrado en el Palais-Royal de París el miércoles por la noche, se abrió con una cascada de prendas deportivas hechas a medida con estampados florales en distintos tonos de verde. A esto le siguieron piezas de malla vibrante, algunas adornadas con estrellas de mar, y seda en un tono ciruela intenso. Otros estampados en azul burbujeante, amarillo y coral (este último visto en motivos de ropa femenina) eran quizás demasiado vibrantes incluso para la sugerencia de Nigo de la jungla urbana actual. Además, las sandalias tradicionales japonesas se actualizaron con una suela de plataforma. Surge la pregunta de a quién va dirigida la colección y quién la comprará en última instancia.
¿Es el Kenzo de Nigo contemporáneo?
Nigo está a cargo de la dirección creativa desde 2021. Asumió la dirección creativa durante la pandemia, lo que no fue una tarea fácil ya que la importante clientela asiática de Kenzo no pudo viajar a Europa durante el confinamiento. Después de algunas temporadas de reticencia a comprar, los consumidores están recurriendo a piezas más atemporales y orientadas a la inversión. Incluso los clientes asiáticos, que antes recibían piezas más atrevidas mejor que en los países occidentales, cambiaron de orientación. La dirección actual de Kenzo puede tener dificultades para mantener su atractivo incluso si las ventas aumentan en el Este.
Desde el punto de vista financiero, el entusiasmo inicial puede haber impulsado las ventas, pero el rendimiento a largo plazo de las colecciones de Nigo aún está por verse. LVMH puede estar sopesando si esta dirección puede generar crecimiento sostenido y rentabilidad para Kenzo, incluso cuando el grupo lidia con problemas más importantes, como nombrar a un diseñador jefe en Givenchy y afrontar una desaceleración en el gasto en lujo. Estos factores podrían llevar a LVMH a repensar la estrategia de Kenzo y la trayectoria de Nigo, especialmente si los resultados de la marca en las próximas temporadas no cumplen con las expectativas del grupo francés de artículos de lujo.
Acerca de Kenzo y Nigo
Kenzo experimentó su apogeo en la década de 1980 con su fundador Kenzo Takada, quien mezcló hábilmente la estética del diseño japonés con la alta costura parisina para crear un estilo y un lenguaje de diseño únicos. Takada era conocido por sus decisiones audaces en su elección de moda. Sus siluetas cómodas y fluidas se volvieron más estructuradas con el tiempo, pero la alegría y el énfasis en la libertad de movimiento en sus prendas permanecieron intactos.
Conocido como cofundador de A Bath Ape con Pharrell Williams y el cerebro detrás de Human Made, Nigo aportó a Kenzo una estética con influencias urbanas que inicialmente causó revuelo y atrajo a un grupo demográfico más joven. Algunos ahora se preguntan si esto se alinea con la herencia y el público objetivo de Kenzo o con la visión a largo plazo de LVMH para la marca.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.