Tesla recortó los precios de sus modelos más caros en EE. UU. por segunda vez este año, lo que deshizo aún más los fuertes aumentos de precios anteriores que habían contribuido a una caída de la demanda en 2022.
El precio inicial del Model S se redujo un 5 por ciento a $ 89,990, mientras que el costo del Model X de menor precio se redujo un 9 por ciento a $ 99,990, según el sitio web de la compañía.
Tesla anunció aumentos significativos de precios para muchos de sus vehículos en 2021 y 2022 ante la escasez de piezas y las largas listas de espera, solo para revertir el rumbo en enero de este año cuando la demanda más débil y el aumento de la competencia afectaron las ventas.
El precio inicial de su Model X saltó de alrededor de $ 99,000 a más de $ 120,000 el año pasado, lo que ayudó a respaldar los márgenes de ganancias líderes en la industria de Tesla, pero contribuyó a las decepcionantes entregas de vehículos nuevos en los últimos meses de 2022.
El presidente ejecutivo, Elon Musk, dijo la semana pasada que una ronda de recortes de precios en enero en todos los mercados y la mayoría de los modelos de Tesla tuvo un impacto inmediato en el aumento de las ventas. Tom Zhu, jefe de Tesla China y ejecutivo responsable de las plantas de fabricación globales de la compañía, también dijo que los recortes de precios habían llevado a un aumento en la participación de mercado en China, donde Tesla se ha enfrentado a un aluvión de nueva competencia.
Hablando en el primer día del inversionista de Tesla, Musk afirmó que la demanda de los vehículos de Tesla era «infinita» y que lo único que frenaba a los compradores era la asequibilidad, aunque no abordó el impacto que tuvo la ronda anterior de aumentos de precios de su compañía en la reducción de las ventas.
El precio de las acciones de Tesla cayó más de un 2 por ciento el lunes, pero Wall Street ha acogido con beneplácito los movimientos agresivos de Musk para reducir los precios para defender las ventas de este año, incluso a riesgo de afectar la rentabilidad. Las acciones han subido un 80 por ciento desde el comienzo del año con la esperanza de que Tesla pueda quitarle participación de mercado a los rivales que ya están luchando por obtener ganancias de las ventas de vehículos eléctricos.
Musk destacó la semana pasada las muchas acciones que Tesla ha estado tomando en sus operaciones para reducir los costos y al mismo tiempo mejorar el rendimiento de sus vehículos. Los movimientos deberían permitirle reducir los costos de fabricación de su próxima generación de vehículos eléctricos en un 50 por ciento, afirmó, lo que aumenta las esperanzas de un nuevo vehículo eléctrico de menor precio que ayudará a Tesla a defenderse de la creciente competencia.