Tesla ha elevado los precios en Estados Unidos de sus dos modelos más caros, horas después de que las acciones cayeran debido a las preocupaciones de que su política agresiva de reducción de precios está afectando las ganancias.
El fabricante de autos eléctricos ha estado bajando los precios en EE. UU. este año para impulsar la demanda y ayudar a llenar sus fábricas en California, Texas, Alemania y Shanghái.
La medida ha provocado temores de una guerra de precios más amplia en el mercado de vehículos eléctricos, ejerciendo presión sobre los escasos márgenes de ganancias que las marcas de automóviles establecidas están obteniendo en sus modelos de baterías.
Las acciones de Tesla cayeron casi un 10 por ciento el jueves después de que la compañía dijera que no cumplió con las expectativas de ganancias para los primeros tres meses del año debido a las reducciones de precios.
El presidente ejecutivo, Elon Musk, también indicó que la compañía estaba preparada para tolerar márgenes de ganancias más reducidos en el futuro para impulsar una mayor participación de mercado.
Tesla tiene un objetivo no oficial de vender 20 millones de vehículos al año para 2030, una meta ambiciosa que lo haría más grande que los líderes de la industria, Toyota y Volkswagen juntos.
Pero la estrategia de reducción de precios ha provocado advertencias de los rivales. Renault dijo que la reducción de precios dañó los valores residuales a largo plazo de los vehículos que se utilizan para determinar las tarifas de arrendamiento y llevará a Tesla a una «espiral».
Thierry Piéton, jefe de finanzas del fabricante de automóviles francés, dijo: “No hay un gran incentivo para bajar los precios y matar los residuos y entrar en la espiral que ha hecho parte de la competencia. Si resulta a corto plazo en un volumen ligeramente más bajo, que así sea”.
Tesla subió los precios de los modelos S y X en EE. UU. en 2500 dólares el jueves, revirtiendo en parte un recorte mayor realizado a principios de mes.
Significa que el Model S comienza en $ 87,490 mientras que el vehículo deportivo utilitario Model X cuesta $ 97,490. Ambos modelos siguen siendo más baratos que a finales de marzo.
A principios de semana, la marca también redujo los precios de sus modelos 3 e Y más económicos, su segundo recorte este mes en un intento de estimular la demanda.
Tesla se diferencia de muchos fabricantes de automóviles establecidos en que fija los precios de forma centralizada y los cambia periódicamente, en lugar de permitir que los concesionarios individuales regateen u ofrezcan descuentos. Esto conduce a movimientos de precios periódicos que son más visibles que las fluctuaciones de precios en otras marcas.
Ya hay evidencia de que los recortes de Tesla en el Reino Unido han afectado el valor de reventa de sus vehículos, que han estado perdiendo valor mucho más rápido desde principios de año que en el pasado, y en comparación con los rivales.