StockX, la plataforma global de reventa de zapatillas, ropa urbana y artículos coleccionables, ha publicado su último informe de tendencias, Big Facts: Brands Making Moves. Muestra que las marcas que están en aumento incluyen Asics, Adidas y On, mientras que Denim Tears, Timberland y Prada se encuentran entre las marcas que han dado los mayores saltos en el mercado secundario en 2024.
El informe de tendencias analiza los datos de ventas globales durante los primeros seis meses de 2024 en comparación con el mismo período de 2023 e identifica las marcas de más rápido crecimiento en las categorías de zapatillas, calzado, indumentaria y accesorios.
La tendencia hacia la estética del running no va a desaparecer, según StockX, con la marca japonesa de ropa deportiva Asics ocupando el primer lugar con un crecimiento del 600 por ciento. Esto se debe al éxito de las siluetas Gel-1130 y Gel-Kayano 14, pero también a siluetas más nuevas como el Gel-NYC, que se lanzó en 2023, y el GT-2160, que se reeditó en 2023.
A Asics le siguió Adidas con un crecimiento comercial del 93 por ciento. Si bien la marca alemana de ropa deportiva no se ubicó entre las cinco marcas de más rápido crecimiento en 2023, según StockX, ha impulsado sus ventas de zapatillas en el mercado gracias a siluetas retro como Samba, Gazelle y Spezial, que alcanzaron El año pasado se registró un crecimiento de dos y tres dígitos, casi el doble. Además, el nuevo Anthony Edwards AE1 también jugó un papel importante, cotizándose casi 20.000 veces en StockX en los primeros seis meses de 2024. El gigante de la ropa deportiva también experimentó un aumento del 115 por ciento en las ventas de la línea de rendimiento de James Harden, liderada por Harden Vol. 8.
La marca suiza de alto rendimiento On quedó en tercer lugar y por segunda vez consecutiva se sitúa entre los cinco primeros con un crecimiento del 63 por ciento. Este crecimiento fue impulsado por las siluetas Cloud 5 y Cloudmonster.
StockX también destacó a Saucony en el informe porque, aunque la compañía no alcanzó el número mínimo de 5.000 operaciones para ser incluida en la clasificación, la marca de zapatillas experimentó un crecimiento del 93 por ciento durante el período. Este crecimiento fue impulsado por colaboraciones con Bodega, Jae Tips y Callen Schaub.
Completando los cinco primeros se encuentran Yeezy (21 por ciento) en el cuarto lugar y Off-White (7 por ciento) en el quinto lugar.
Gucci, Timberland y Crocs lideran la categoría de calzado en StockX
En la categoría de calzado, Gucci encabezó la lista con un crecimiento de ventas del 477 por ciento, mientras que la marca tradicional Timberland quedó en segundo lugar con un aumento del 184 por ciento en las ventas en la plataforma. StockX se atribuye a mayores inversiones en marketing y asociaciones de renombre, como colecciones con Supreme. y la esperada colaboración con Louis Vuitton.
Crocs ocupó el tercer lugar con un 52 por ciento, lo que se puede atribuir a su estrategia de colaboración. Los lanzamientos recientes de las series de manga japonesas Naruto, Bob Esponja y Toy Story han tenido un buen desempeño, al igual que la demanda continua de los últimos lanzamientos de la asociación Salehe Bembury. Crocs ha logrado cinco años consecutivos de crecimiento en StockX.
Birkenstock (38 por ciento) y Ugg (30 por ciento) completan los cinco primeros puestos.
La demanda de ropa sigue aumentando en StockX
Los datos de indumentaria de StockX muestran que las marcas de ropa urbana nuevas y antiguas continúan atrayendo una atención significativa en el mercado secundario. Denim Tears, fundada por Tremaine Emory, pasó de ser la tercera marca de ropa de más rápido crecimiento en 2023 al primer puesto este año con un crecimiento comercial del 1,197 por ciento. La colección de coronas de algodón característica de la marca es uno de sus productos más populares, junto con colaboraciones con Offset y Levi’s.
Otros nombres que se ubicaron entre los cinco primeros incluyen a Burberry, con un aumento del 155 por ciento, Yeezy, con un aumento del 145 por ciento, y Gucci, con un aumento del 132 por ciento. Revenge, conocida por sus piezas de inspiración punk con muchos gráficos, experimentó un crecimiento del 97 por ciento.
Más allá de los cinco primeros, Fear of God experimentó un crecimiento del 22 por ciento, ya que Jerry Lorenzo continúa siendo elogiado tanto en los círculos de moda urbana como de alta costura, mientras que Stüssy vio crecer sus ventas en un 25 por ciento y la recién llegada marca británica Represent creció un 25 por ciento y también aumentó un 96 por ciento en comparación con el año anterior.
StockX agregó que, si bien el gigante de la moda urbana Supreme no registró ganancias masivas en 2024, mantuvo su posición como la segunda marca de ropa más comercializada en la plataforma en general.
La tendencia Y2K ayuda a Prada a alcanzar el primer puesto en accesorios
La creciente obsesión por el año 2000 impulsó la demanda de accesorios de la Generación Z, y Prada experimentó un aumento del 560 por ciento. A esto contribuyeron, entre otras cosas, las gafas de sol Symbol y las piezas de la icónica colección Re-Nylon de la marca, que reedita sombreros de pescador y bolsos de hombro en su forma original de la década de 2000.
Las cinco principales marcas de accesorios también incluyeron a Burberry, Yeezy, Stüssy y Nike.
«Este informe destaca la evolución de los mercados de reventa y una de las mayores rotaciones de marcas de la historia reciente, lo que representa un momento emocionante para los consumidores», afirmó Scott Cutler, director general de StockX. “Vemos que el poder de la creatividad, el marketing, la narración y la innovación de las marcas más pequeñas está impulsando cambios significativos en la participación de mercado, alejándose de las marcas más grandes que luchan por mantenerse al día. Estamos viendo esta dinámica reflejada en las ofertas de la plataforma”.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk