Telfar Clemens se ha consolidado como el diseñador detrás de uno de los bolsos «It» más grandes de la década (hola «Bushwick Birkin»). Con un enfoque en mantener sus productos asequibles y accesibles, ya ha demostrado estar listo, dispuesto y capaz de revolucionar el mercado de bolsos de lujo. Ahora, viene por el modelo de precios de la moda. Telfar anunció el martes que el próximo lanzamiento de su marca de moda homónima vendrá con una herramienta dinámica de precios; la próxima semana, su primera colección sin precio fijo estará disponible en el sitio web de la marca.
Clemens dijo empresa rapida que el modelo de precios que se lanzará próximamente es solo una extensión de sus objetivos para que Telfar sea una marca anti-lujo. También dijo que se le ocurrió la idea con Babak Radboy, su director creativo, hace aproximadamente un año tras llegar a la conclusión de que “el precio de la ropa era algo arbitrario”. “Muchas marcas usan el precio como una barrera de entrada” Clemens dijo empresa rapida. “Nunca quise eso para mi marca”.
El sistema de precios dinámicos se ejecutará como un experimento en todas las prendas nuevas hasta el 24 de abril, informando los precios para futuras colecciones. Actuando como una forma de recopilar datos y exponer el funcionamiento interno del modelo de precios tradicional de la industria, la marca lo llama una «venta al revés». Sobre el Sitio web de Telfar, ya han desglosado cómo funcionará, comenzando con la primera caída de la colección al precio AL POR MAYOR (más del 50 por ciento de descuento en el precio minorista). Luego, el precio subirá cada segundo hasta que alcance el precio total, y cualquier precio que se «venda» se convertirá en el precio para siempre. “Tú decides el precio: cuanto más lo quieras, menor será el precio”, dice.
La gente en línea ya está llamando genio al movimiento. “Telfar, al revertir los precios de la oferta y la demanda, solo aumentará su éxito comercial; no muchas marcas pueden permitirse financieramente hacer esto, pero como puede, y es el primero en hacerlo, genio”, escribió la escritora de moda Alexandra Hildreth. Con la marca anunciando que la primera venta de Telfar “precio vivo” comenzará el 27 de marzo a las 12 p.m. ET en su Instagramla marca ha iniciado una conversación sobre precios en la que sus clientes parecen más que dispuestos a participar.