Continúan los trabajos de renovación de la marca de moda Ted Baker. El jueves, la consultora británica Pace Partnership London (PPL) anunció que operará el negocio mayorista de la marca en Gran Bretaña y otros mercados europeos.
PPL ha firmado un acuerdo correspondiente con la empresa New Lobster, que pertenece al grupo textil indio PDS Limited y es responsable de funciones globales clave de Ted Baker desde la primavera de 2023, según un comunicado. En consecuencia, PPL se hará cargo de las actividades de marketing asociadas, además de las ventas mayoristas en Europa, durante los próximos cinco años. La consultora está dirigida por Ryan Llewellyn-Pace, ex director general de la tradicional marca británica Barbour.
El negocio minorista de papelería de Ted Baker se ha derrumbado en los últimos meses
El trasfondo del acuerdo es el cambio en el modelo de negocio de Ted Baker tras su adquisición por parte del grupo estadounidense de moda y medios Authentic Brands Group LLC (ABG) en otoño de 2022. Desde entonces, el nuevo propietario ha estado en el proceso de transferir las actividades de Ted Baker a empresas asociadas.
Como parte de estos esfuerzos, Authentic Brands Group acordó una colaboración a largo plazo con PDS en abril del año pasado. Desde entonces, New Lobster, filial de PDS con sede en Londres, es responsable, entre otras cosas, del diseño y desarrollo de productos de Ted Baker. Ahora ha traspasado a PPL las ventas al por mayor en Europa, que hasta entonces también formaban parte de sus responsabilidades.
El negocio minorista de Ted Baker experimentó recientemente graves turbulencias. Tras la quiebra de las empresas asociadas responsables, las tiendas de la marca en Gran Bretaña, América del Norte y Europa continental tuvieron que cerrar. Se ha encontrado un nuevo socio para las actividades en línea en Europa.