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Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Durante la primera mitad del Super Bowl del domingo, el Jumbotron del Allegiant Stadium de Las Vegas cortó brevemente la acción en el campo para espectáculo Taylor Swift bebiendo una cerveza en su suite de lujo con vistas al estadio.
Swift estuvo allí, por supuesto, para animar a su novio Travis Kelce y sus Kansas City Chiefs, quienes ganaron su segundo campeonato consecutivo de la Liga Nacional de Fútbol en una dramática prórroga.
Pero el mayor ganador de la noche fue la NFL, desde todos los puntos de vista el gigante unificador del entretenimiento en vivo en los Estados Unidos. La liga recibió un tremendo regalo cuando Swift comenzó a asistir a los partidos de este año: la venta de entradas para algunos juegos de los Chiefs casi triplicadoy calificaciones generales de la NFL rosa 7 por ciento para la temporada 2023.
Es una gran noticia para la NFL, pero la liga deportiva más poderosa del país más rico del mundo no debería depender de los caprichos de la vida social de una estrella del pop para desarrollar una relación más profunda con las fans femeninas.
Los millones de mujeres jóvenes que forman parte de la base de fans de Swift son de gran beneficio para la NFL: de aproximadamente el 58 por ciento de los estadounidenses que ven fútbol cada semana, tres cuartas partes son hombres mayores de 50 años, según un estudio de 2023. estudiar por PatrocinadorPulse.
A pesar de los rumores de conspiración en sentido contrario, los líderes de la NFL han admitido que el tráfico televisivo de Taylor es sólo un feliz accidente. Roger Goodell, el comisionado de la liga, dijo a los periodistas la semana pasada que la NFL no fue lo suficientemente inteligente como para idear el romance Swift-Kelce incluso si lo intentaran.
“No creo que sea tan buen guionista, ni nadie de nuestro personal”, dijo. “Taylor es obviamente una dinamo. Todo lo que ella toca, hay gente que la sigue, así que nos consideramos afortunados y le damos la bienvenida”.
Los fanáticos de los deportes que llegaron a Las Vegas la semana pasada antes del Super Bowl compartieron conmigo sus reflexiones sobre lo que funciona (y lo que no) para el público femenino. En general, dijeron, disfrutan de las historias interpersonales en el deporte.
“Lo importante es cómo funciona el equipo en conjunto”, dice Lori Haddock, de 55 años, fanática de los 49ers de San Francisco de Omaha. “El fútbol es algo que se puede hacer en familia. . . especialmente si tienen algo que puedan ver juntos, que sea tan competitivo y divertido”.
Al igual que Swift, Haddock ingresó al fútbol a través de las relaciones de su vida: primero viendo los juegos de los Kansas City Chiefs mientras crecía con su padre y luego cambió su lealtad a los 49ers cuando conoció a su esposo. Ella dice que su hija nunca se contagió del fútbol mientras era niña, pero ahora, a los 28 años, recientemente le ha gustado ver este deporte con su pareja.
Kiah Cresser, de 27 años, y Ben Mathiou, de 28, viajaron a Las Vegas desde la Costa Dorada de Australia para asistir a su primer Super Bowl después de que Mathiou, un jugador de rugby profesional, consiguiera entradas hace un año. Cresser, vestida a la moda con una gabardina y un top de punto color caramelo, me dice que no era una gran aficionada a los deportes hasta que floreció la relación Swift-Kelce. “Es una historia de amor, ¿cómo puedes resistirte a eso?” ella dice.
Como resultado, consume historias de la NFL en TikTok y dice que probablemente seguirá comprometida con los Chiefs independientemente de si Swift y Kelce permanecen juntos. Su principal interés, dice, es el elenco de personajes dentro y alrededor del juego, incluido el mariscal de campo Patrick Mahomes y su esposa, Brittany. “En realidad, no es nada que la NFL esté haciendo específicamente”, añade.
Sin duda, la liga está haciendo un esfuerzo para desarrollar el interés de los fanáticos entre las mujeres; El año pasado, el fútbol de banderas, una versión del juego sin tackle abierta a todos los géneros, se introdujo como deporte en las escuelas secundarias del estado de California, antes de la inclusión del deporte en los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles, gracias a algunos persuasión por parte de la NFL. Si las mujeres tienen la oportunidad de jugar, se piensa, el fútbol les hará ganarse aún más el cariño de por vida.
Una estrategia de este tipo puede resultar rentable a largo plazo. Mientras tanto, el fútbol americano se basa en imágenes de Swift pasando el mejor momento de su vida en el palco de su estadio, chocando las manos con familiares y animando a sus amigas. El mensaje es discretamente revelador para algunas mujeres: este también es un espacio para su entretenimiento.