Taylor Swift dio tres conciertos en el Schalke Veltins Arena. A cambio, el club le hizo un regalo muy especial.
Gelsenkirchen se convirtió en “Swiftkirchen”: durante tres días seguidos, la superestrella de la música Taylor Swift dio conciertos en el estadio de fútbol Schalke de Gelsenkirchen. Ahora el club ha ayudado a que ella no olvide tan rápidamente sus apariciones en el estadio del Schalke.
Rápidamente el Schalke le hizo a Swift un regalo llamativo: la tercera camiseta de la nueva temporada, recién presentada, en una versión hecha a mano y a medida. La parte posterior de la camiseta muestra el número 13 favorito de Swift y su nombre. Sin embargo, el número y el nombre no sólo están impresos, sino que están hechos de pedrería. Se pegaron cuidadosamente a mano individualmente sobre la camiseta, como muestra un vídeo publicado por los encargados del estadio.
La campaña se basa en una canción de Swift llamada «Bejeweled». El club entregó la camiseta a la dirección del cantante.
El equipo del Schalke también formó parte del ciclo de conciertos. Como medida de team building, el viernes por la tarde todo el equipo asistió a uno de los conciertos. También estaban los compañeros de los jugadores.