La marca de ropa deportiva femenina Sweaty Betty, una división de Wolverine World Wide, Inc., está cambiando su marca con una nueva campaña centrada en acabar con las narrativas tóxicas que rodean el entrenamiento de las mujeres.
La nueva apariencia de Sweaty Betty tiene como objetivo empoderar a las mujeres con un mensaje nuevo, más saludable e inclusivo de «No te preocupes», abandonando la retórica de «presionar» y el lavado de color púrpura dentro de la industria del fitness en favor del amor propio, la hermandad y el abandono. individualidad.
La marca de ropa deportiva encargó a la agencia creativa Fluoro, con sede en Londres, que desarrollara una campaña de cambio de marca que hablara de la relación cambiante de las mujeres con el ejercicio, quienes priorizan cada vez más la salud, el bienestar y la capacidad por encima de ajustarse a los ideales corporales.
Esto cobra vida con una identidad de marca renovada que destaca la nueva misión de Sweaty Betty: «Aceptar nuestros cuerpos y lo que podemos hacer con ellos», junto con un nuevo espíritu de «Don’t Sweat It».
Melissa Mullen, presidenta global de la marca Sweaty Betty, dijo en un comunicado: «Es importante para nosotros asegurarnos de que el mensaje que lanzamos al mundo no se refiere a cómo el ejercicio hace que el cuerpo luzca, sino a cómo nos hace sentir y cómo nos hace sentir». En qué nos puede ayudar. Las mujeres enfrentan suficiente presión sin que alguien más defina la forma «correcta» de hacer ejercicio.
Afortunadamente, está empezando a surgir un cambio en la forma de pensar sobre la salud y la autorrealización por encima de la pura estética. Queremos estar a la vanguardia de este movimiento. Fluoro entendió nuestra misión desde el principio y estamos encantados con la forma en que la han hecho realidad con una nueva visión de marca que sabemos inspirará e involucrará a nuestra comunidad global».
Sweaty Betty cambia su marca a Fluoro para inspirar a las mujeres con un mensaje más saludable e inclusivo: «No te preocupes»
La nueva marca pretende redefinir la forma en que las mujeres ven el ejercicio y su imagen corporal. Es una respuesta al falso feminismo y al falso empoderamiento en la ropa deportiva femenina y presenta una serie de campañas publicitarias diseñadas para inspirar a las mujeres. También muestra una nueva imagen de la publicidad, las tiendas y la ropa.
La investigación de la agencia creativa, cuyos otros clientes incluyen Adidas, Ivy Park y RAD, ha descubierto normas de mensajes problemáticas que aprovechan las inseguridades de las mujeres o socavan los objetivos de empoderamiento que dicen promover.
En la industria del deporte, se ha descubierto que la publicidad está dominada por una retórica de «presionar más» que disfraza un lenguaje intimidatorio y se centra en la apariencia física como motivación. El sector del estilo de vida adopta mensajes de empoderamiento y feminismo y pretende abarcar todos los tamaños y formas corporales, al tiempo que promueve ropa deportiva diseñada para levantar, dar forma y ocultar «áreas problemáticas».
En respuesta, Fluoro ha trabajado estrechamente con Sweaty Betty para crear una identidad de marca renovada con una serie de campañas publicitarias que muestran un grupo diverso e inspirador de personas seleccionadas por su actitud, energía e historia.
La nueva identidad de Sweaty Betty está encarnada por tres pilares diseñados para «elevar a las mujeres»: «Shaped by our sisterhood», impulsado por el espíritu y las ideas de las mujeres que visten la marca de ropa deportiva; «Hecho a mano para crear alegría» mediante el diseño de ropa que genera emoción y anima a las personas a expresarse; y «Nos preocupamos por las pequeñas cosas» tomándonos el tiempo para perfeccionar todo para resaltar la atención al detalle.
Tim Smith, director creativo de Fluoro, añadió: «Queríamos reevaluar la oferta y los valores fundamentales de Sweaty Betty y rediseñarlos para el mundo actual. El mensaje de empoderamiento ha sido diluido, abusado y completamente distorsionado en el mercado en general durante demasiado tiempo. de largo, y Sweaty Betty es la marca perfecta para desafiar eso, ya que son los OG de la ropa deportiva femenina. Sweaty Betty tiene una historia auténtica e importante que contar, y estamos entusiasmados de ayudarlos a hacerlo».
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com.