Lascana lanza una submarca enfocada en Gen-Z y Millennials. Lscn by Lascana, como se llama la subetiqueta, pretende reflejar el estilo de vida moderno de la generación conocedora de las redes sociales, anunció el martes el minorista de ropa con sede en Hamburgo.
La etiqueta comienza con alrededor de 150 artículos en las áreas de trajes de baño y ropa de playa, así como lencería y ropa de estar en casa. La ropa también forma parte de la gama de la submarca de la marca perteneciente al grupo minorista y de servicios Otto Group. La colección, que incluye trajes de baño recortados, tops bustier y vestidos ajustados, está inspirada en las últimas tendencias de la moda, según el comunicado.
Sin embargo, la nueva marca no solo quiere convencer visualmente al grupo objetivo más joven, sino también en las redes sociales. «Para la visibilidad de la marca, confiamos en un enfoque orientado al grupo objetivo», dice Sarah Rissen, directora de marketing multicanal de Lascana.
«Para ello utilizamos, por ejemplo, anuncios sociales, colaboraciones con influencers o eventos en las redes sociales, como una casa de publicidad de Lscn con influencers en Gran Canaria recientemente». Para celebrar el lanzamiento de la marca, Lscn también colaboró con la marca de zapatos Buffalo. El resultado es una llamativa zapatilla blanca con coloridos parches Lscn y letras Buffalo.
«Lscn es un proyecto de verdadero corazón para Lascana», dice Marco Kebbe, gerente de ventas internacionales y desarrollo comercial de Lascana. “Compras, área de producto, diseño, ventas, marca y marketing online y otros equipos trabajaron de la mano para desarrollar una nueva marca a partir de una idea que despierta las necesidades de moda de un nuevo target más joven. Estamos orgullosos del lanzamiento y creemos en el éxito potencial de Lscn”.
Lcsn de Lascana ya está disponible en la tienda web de Lascana, así como en Zalando y About You. La colección tiene un precio de entre 9,99 EUR y 69,99 EUR.