Starbucks anunció a principios de mes su ambición de invertir en la web 3.0 con una colección de NFT y la creación de un “tercer lugar”. La compañía también está buscando un nuevo gerente general que pueda comprender las nuevas tecnologías que rodean esta área.
Starbucks quiere lanzarse a la web 3.0
Starbucks ha estado codiciando la web 3.0 desde hace algún tiempo. La empresa había anunciado, durante su conferencia de inversores a finales del último trimestre, que tenía grandes aspiraciones para su propia visión del metaverso: el “tercer lugar”. Brady Brewer, vicepresidente ejecutivo y director de marketing, describe este lugar como “ un lugar entre el hogar y el trabajo “.
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El objetivo de la empresa con sede en Seattle es llegar a un público más joven. ” Nuestra base de clientes es cada vez más joven, son niños digitales y esperan que Starbucks sea tan relevante fuera de nuestras tiendas como nosotros dentro. explica Howard Schultz, Gerente General Interino.
La colección NFT de Starbucks está programada para lanzarse más adelante este año y se basará en el concepto del arte del café y la narración, inspirándose en los 50 años de historia de la compañía.
Ver más allá de la especulación
Starbucks no quiere que la propiedad de un token no fungible esté motivada únicamente por fines especulativos. ” Estamos fascinados por cómo las NFT permiten a las personas poseer un activo digital programable y personalizable, que también funciona como tarjetas de acceso. “, explica la empresa en su comunicado de prensa.
Los propietarios de un NFT de Starbucks podrán acceder a beneficios y experiencias exclusivos a través de una credencial de “membresía comunitaria”. Por el momento, no se ha dado a conocer ningún ejemplo.
Si actualmente el principal uso de los tokens no fungibles es la especulación, algunas empresas buscan darle usos reales a sus colecciones.
En mayo de 2021, la agencia digital Emikna anunció una asociación con Arianee, especialista en la creación de pasaportes digitales para marcas de moda y lujo utilizando NFT. Su protocolo permite garantizar la autenticidad de un producto y seguir su historial de reparaciones, alteraciones gracias a la ayuda de su token no fungible. Suficiente para dar más valor a esta tecnología a menudo criticada.