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Starbucks ha concedido a su nuevo presidente ejecutivo, Brian Niccol, dinero en efectivo y acciones por un valor potencial de más de 100 millones de dólares, uno de los paquetes de contratación más grandes en la historia corporativa de Estados Unidos y cuatro veces más grande que el acuerdo de contratación ofrecido a su predecesor derrocado.
Si se le paga en su totalidad, el paquete —revelado en una presentación ante los organismos reguladores el miércoles— convertiría a Niccol en uno de los directores ejecutivos mejor pagados de Estados Unidos. El contrato valdría 113 millones de dólares si alcanza los objetivos que Starbucks le ha fijado.
Starbucks nombró a Niccol como su cuarto jefe en menos de tres años el martes después de la sorpresiva destitución del CEO Laxman Narasimhan, ex director ejecutivo de Reckitt Benckiser.
Niccol llegará a Starbucks el mes próximo procedente de la cadena de burritos Chipotle Mexican Grill, donde desde 2018 lideró una recuperación de su negocio y reputación tras una serie de problemas de seguridad alimentaria. Las acciones de Chipotle ganaron casi un 800 por ciento durante su mandato.
Para empezar, Niccol recibirá un bono en efectivo de 10 millones de dólares por adelantado y otros 75 millones de dólares en subvenciones de capital diseñadas para pagarse con el tiempo, para compensarlo por los bonos y las acciones no adquiridas que dejó en Chipotle.
Anualmente, Niccol ganará un salario de 1,6 millones de dólares más un bono en efectivo objetivo de aproximadamente 3,6 millones de dólares, dependiendo del desempeño de Starbucks. Esto se suma a una subvención de capital a largo plazo con un valor objetivo anual de 23 millones de dólares, que se pagará en varios años.
“La disposición de la junta directiva (de Starbucks) a pagar un precio tan alto es una prueba de la fe que tienen en Niccol”, dijo Ben Silverman, vicepresidente de investigación de Verity, una firma de análisis. “Pero él tendrá que demostrar que lo vale porque su remuneración anual es aproximadamente un 75 por ciento más alta que la de su predecesor”.
El año pasado, el salario total de Niccol en Chipotle fue de 22,5 millones de dólares, mientras que el valor de sus ganancias no realizadas por anteriores incentivos de capital fue de más de 82 millones de dólares, según un documento regulatorio.
El paquete de Starbucks viene con una ventaja inusual: Niccol no tendría que mudarse a su sede de Seattle, según el documento. En cambio, la empresa establecerá una “pequeña oficina remota” en Newport Beach, California, la ciudad a la que Niccol se había mudado. emocionado La sede de Chipotle desde Denver, además del pago de un asistente de su elección.
Solo otros cinco ejecutivos recibieron paquetes salariales por valor de más de 100 millones de dólares en 2023, según un Informe de junio de Equilaruna empresa de datos de pago, una de las mayores empresas estadounidenses por ingresos. Este tipo de contratos son particularmente inusuales fuera de los sectores financiero y tecnológico.
La remuneración anual objetivo de Niccol sería un 83 por ciento superior al objetivo medio de otros grupos de restaurantes del S&P 500, como Chipotle, Darden, Yum Brands y McDonald’s, dijo Courtney Yu, director de investigación de Equilar.
“Brian Niccol ha demostrado ser uno de los líderes más eficaces de nuestra industria, generando importantes retornos financieros durante muchos años”, dijo Starbucks, y agregó que su salario estaba “vinculado directamente al desempeño de la empresa y al éxito compartido de todos nuestros accionistas”.
Cuando Starbucks contrató a Narasimhan, del grupo de productos de consumo Reckitt, con sede en el Reino Unido, en 2022, le ofrecieron un paquete valorado en más de 28 millones de dólares. Esto incluía un salario base de 1,3 millones de dólares, bonificaciones anuales en efectivo por un valor de hasta 2,6 millones de dólares y premios anuales en acciones con un valor objetivo de 13,6 millones de dólares.
Además, Starbucks acordó pagarle a Narasimhan un bono de contratación de 1,6 millones de dólares en efectivo y 9,25 millones de dólares en capital para compensarlo por los incentivos a los que renunció al dejar Reckitt.
Starbucks no detalló los términos de la indemnización por despido de Narasimhan.