Babyface, una de las principales marcas de ropa para bebés y niños pequeños, tuvo su mejor año en 30 años el año pasado. De cara al futuro, la empresa se preguntó: ¿Cómo podemos mantener a Babyface preparado para el futuro?
Babyface actualmente tiene dos colecciones: Babyface recién nacido talla 50-74 (incluyendo A Tiny Story) y Babyface niño talla 74-128. Sin embargo, la empresa se encontró con varios desafíos que quería abordar. Por ejemplo, debido a las tallas más grandes, el nombre de Babyface no se podía utilizar como logotipo ni en las prendas de la colección para niños pequeños y preescolares. Además, debido al nombre Babyface, los principales clientes no pudieron ser incluidos en la campaña de regreso a la escuela. La empresa también recibió varias solicitudes de diferentes países para ampliar la colección de recién nacidos a la talla 86, pero esto no fue posible debido a la superposición de tallas y al mismo nombre de la colección.
Para superar estos desafíos, Babyface se asoció con la agencia de marketing Degen & Leideritz y la diseñadora independiente Mariëlle Leeuwin. para desarrollar un cambio de marca que mantendrá la marca preparada para el futuro. Se involucraron representantes en cada país para asegurar que los cambios fueran aceptados localmente. Después de más de un año de arduo trabajo, han desarrollado tres nuevas marcas, cada una con una nueva marca: A Tiny Story (Tu primer capítulo), Talla 50-74, Babyface (Esa sonrisa te queda bien), Talla 56-86 y Stains & Stories (parte de la aventura), tamaño 80-140.
Una pequeña historia
A Tiny Story ofrece ropa de bebé de algodón orgánico suave y duradera que es fácil de mezclar y combinar. Con la colección A Tiny Story, cada día un bebé comienza su propia historia vestido con las mejores galas.
A Tiny Story fue en realidad un experimento que desarrollamos para la madre de Instagram. Babyface es un poco más comercial, pero descubrimos que con colores un poco más apagados y un poco más progresivos, también podría funcionar, pero en un paquete pequeño. Pero luego tuvo tanto éxito que pensamos que simplemente debería convertirse en una marca.
La idea detrás de A Tiny Story era crear una línea de ropa para recién nacidos encantadora, suave y fácil de combinar. Las rayas en el logo de Tiny Story representan una pequeña historia, porque con la colección A Tiny Story, los bebés comenzarán sus propias historias todos los días con la ropa más hermosa.
Manchas e Historias
Los niños pequeños tienen mucho que hacer, explorar y ensuciarse. Por eso es importante que la calidad de la ropa sea buena y que te quede a la perfección. De esta manera, los padres no tienen que preocuparse, sabiendo que la ropa se mantendrá hermosa incluso después de muchos lavados. Esta es la razón por la que Babyface desarrolló Stains & Stories:
Queríamos un nombre extraordinario y pasamos un día entero con el equipo, una agencia de marketing y un estilista independiente haciendo una lluvia de ideas. Queríamos incluir todo nuestro ADN y no guiarnos solo por consideraciones prácticas. Al final del día, salió Stains & Stories y todos nos enganchamos de inmediato.
El botón representa el origen de la marca: niños que se van de aventuras, se ensucian y traen historias a casa. El botón es un botón giratorio y también puede verse como un signo más o una brújula. Representa el viaje de descubrimiento que realizan los niños y, al mismo tiempo, la conexión con la ropa y la conexión entre ellos. La colección será un poco más pesada que antes, pero aún con la conocida obra de arte de babyface y estampados completos.
Así que Babyface no se ha quedado de brazos cruzados y se ha reinventado con Stains & Stories y el rebranding de Babyface y A Tiny Story, apostando siempre por la calidad y la sostenibilidad. El texto ‘By Babyface’ en las etiquetas colgantes transmite esto a los consumidores. De esta forma, los consumidores saben que las colecciones continúan desarrollándose a partir del ADN de Babyface. La nueva colección primavera/verano 24 estará disponible pronto y parece estar cayendo bien entre los niños mayores. Esto debería tener un impacto positivo tanto en los clientes como en la empresa.
lanzamiento
El 25 de marzo se celebró con una alegre celebración el lanzamiento de las nuevas estampillas. La celebración tuvo lugar en un antiguo granero en Naarden, un hermoso e idílico granero que se adaptaba perfectamente al ambiente acogedor y relajado del evento. Hubo todo tipo de deliciosos snacks y bebidas, que crearon un ambiente distendido entre los presentes. Los invitados pudieron disfrutar de todas las delicias en paz y tranquilidad, mientras que Leonie se tomó el tiempo suficiente para responder a todas las preguntas y presentar las colecciones. Uno de los aspectos más destacados de la noche fue una serigrafía en la que los invitados podían imprimir sus citas favoritas de las marcas. Esto le dio a la velada un toque más personal y la convirtió en una experiencia inolvidable para todos.
En general, fue una velada fantástica y una gran oportunidad para lanzar las nuevas marcas. No podemos esperar a ver más de esta prometedora colección. Las colecciones estarán disponibles en las tiendas a partir del 1 de mayo de 2023.
