Los expertos de la industria coinciden en que el mercado de trajes de baño está en auge. La feria Curve Paris, que exhibirá las colecciones de baño y resort Primavera/Verano 2024, y la Interfilière, que exhibirá los tejidos y complementos Otoño/Invierno 2024/2025, así como las liquidaciones Primavera/Verano, la mejor prueba de ello .
En julio de 2023, el 37 % de los expositores de Curve y la feria comercial Interfilière se dedicaron a trajes de baño, ropa de playa y ropa de playa, mientras que la lencería representó el 36 % y los accesorios el 27 %. En enero, la participación de los trajes de baño seguía siendo del 10 por ciento. “Con 15.000 visitantes, la edición de enero, dedicada en un 90 por ciento a la lencería, fue el referente del sector internacional”, confirma el director de la feria, Matthieu Pinet. No hay otra feria aparte de Curve New York que también pertenezca a WSN Développement”.
“No nos vemos desafiados en el sector de la lencería, a diferencia de la moda de baño, para la que existen otras ferias en todo el mundo: Miami Swim Week, Cabana Miami Beach y Mare di Moda. Este sector es muy competitivo porque en la práctica no es muy difícil diseñar ropa de baño”, dice la experta. Solía haber actores especiales para cada división. Hoy está convencido de que aumentará la cuota de baño en la oferta de las grandes marcas de lencería.
El mercado de trajes de baño, ropa de playa y ropa de playa está cobrando impulso
Según los analistas de ResearchandMarkets.com, el mercado internacional de trajes de baño crecerá de 22 600 millones de USD en 2022 a 28 840 millones de USD en 2027. Esto corresponde a una tasa de crecimiento anual del 6,38 por ciento. Suficiente para despertar el entusiasmo de los principales minoristas de lencería, que actualmente solo gastan entre el dos y el ocho por ciento de su negocio en trajes de baño, según información de las ferias comerciales.
Hay muchas razones para este auge. Por un lado, el bienestar está de moda. Según el Informe de participación al aire libre, alrededor de 27,58 millones de personas en los EE. UU. adoptaron la natación como rutina de ejercicios en 2018, lo que a su vez impulsó las ventas de trajes de baño deportivos. El mercado chino está impulsado por la enorme población entusiasta de los deportes acuáticos, que se considera la mejor forma de actividad física en China.
Por otro lado, después de dos años de confinamiento, todo el mundo está feliz de viajar. Las agencias de viajes están alcanzando récords de ventas, los aviones están repletos y el mercado de trajes de baño despega con ellos. Según datos del proveedor de servicios Kantar, las marcas francesas están creciendo a tasas de dos dígitos, con ventas de 232 millones de euros en artículos de mujer vendidos en todo el mundo en 2022 (+13,1 por ciento en comparación con 2021) y 83,5 millones de euros en artículos de hombre (+25,4). por ciento en comparación con 2021). Estos porcentajes deben ponerse en perspectiva cuando se considera que los viajes aún estaban limitados en 2021.
Por último, pero no menos importante, la “ropa de resort”, a menudo denominada “Bikini Apéritivo”, que es ropa de playa adecuada para fiestas en la playa al estilo de Miami, Ibiza, Portofino Riviera o el jet set Saint-Tropez, gana un lugar bajo el sol . Este estilo de ropa, popularizado por las marcas de lujo y sus colecciones resort, cumple con las expectativas de una clientela que no siempre quiere ir a nadar, pero también tiene otra ventaja: los precios son más altos y por lo tanto los márgenes de ganancia son mayores, similares a ropa de salón o ropa deportiva.
Una feria con una oferta ampliada que atrae a los compradores de tiendas conceptuales
Los márgenes de beneficio más altos son suficientes para atraer a nuevos distribuidores, especialmente porque las tiendas especializadas en lencería en Francia han estado sufriendo durante varios años. La evolución de los consumidores y el cuestionamiento del género invita a reconsiderar los patrones tradicionales e imaginar nuevos negocios.
Los organizadores se basan en el mismo credo que con Who’s Next, del que también son responsables: hay que ampliar la oferta para que sea atractiva para tiendas con un entorno conceptual de lencería o moda de baño. Como resultado, las marcas de accesorios relacionados exhiben zapatos, joyas y sombreros, entre otras cosas, para ofrecer estas nuevas perspectivas.
“El 30 por ciento de los nuevos visitantes provienen de las bases de datos de Who’s Next”, dice el director. “Estos desarrollos significaron que tuvimos que rediseñar el evento de julio y darle una nueva dinámica. Las marcas estaban un poco molestas porque la edición de enero se retrasó hasta julio de 2022. Fui a ellos y les dije que nos necesitábamos. Si esta feria desapareciera, toda la industria estaría amenazada”.
El resultado es un aumento en los registros de visitantes en un 35 por ciento y ya en la primera mitad del día un número de visitantes que corresponde al del primer día de la feria en junio de 2022. Eso significa un estimado de 5000 a 6000 visitantes para 135 expositores en Curve y expositores en Interfilière.
Tendencias Primavera/Verano 2024: Lo principal es que brille
Pamela Anderson puede deshacerse de su traje rojo de una pieza y las mujeres pueden cambiar sus atemporales trajes de baño negros (los bikinis representan más de dos tercios de las ventas), ya que las tendencias para el verano de 2024 apuntan hacia estampados coloridos, estampados de animales o florales y piezas doradas brillantes. o lurex plateado. “Siempre hemos usado estampados atrevidos y lentejuelas, pero esta temporada vamos con la corriente”, dice Annalisa Cristiani en el concurrido stand de Lior en Interfilière. “Solíamos hacer lencería, pero cada vez hay menos estampados en esta área”. Con un ancho de 145 centímetros y precios que rondan los 15 o 16 euros el metro, según la cantidad, Lior atrae principalmente a las marcas de lujo y al mercado ruso, para el que la firma ofrece diseños exclusivos.
Goldbergh fue una de las marcas líderes en la feria. La marca presentó un escultural bañador dorado de una pieza. Melissa Odabash también es una marca popular con una variedad de ropa y accesorios para el resort, que incluyen chanclas, pantuflas, sombreros y bolsos de mano.
Y luego está Lenny Niemeyer. Fundada hace 30 años por la esposa del sobrino del difunto arquitecto Oscar Niemeyer, Lenny Niemeyer es la marca líder en Brasil. La empresa incluso recibió el encargo de diseñar las camisetas de la selección nacional para los Juegos Olímpicos de 2024. Con precios en torno a los 300 euros, esta marca es especialmente interesante para el mercado del sur de Europa, incluidos Grecia, Turquía, Italia y España.
También vale la pena mencionar el Grupo Chantelle, que invierte en moda inclusiva con un concepto original presentado en Curve y quiere continuar con el éxito de la línea de ropa interior SoftStrrecht, un éxito de ventas. Chantelle Pulp es una línea de trajes de baño de poliéster que se adapta a todas las formas del cuerpo y está disponible en cuatro colores, naranja, verde, azul y negro.
Trajes de baño hechos de materiales sintéticos plantean la cuestión de la ropa de playa sostenible
¿Puede la ropa de playa con estampados en poliamida elástica, poliéster gofrado y laminado adaptarse a la demanda cambiante de materiales ecológicos? Esta pregunta es de gran actualidad. Con suerte, la tecnología podrá atender a las marcas en la feria, como Peulh Fulani, que ya está utilizando poliéster reciclado de grado marino en sus trajes de baño.
Aunque lamentablemente solo el 10 por ciento de todas las fibras están hechas de estos famosos plásticos que se recolectan del mar o las playas, esta iniciativa merece una mención.
Este artículo traducido y editado apareció originalmente en FashionUnited.fr.