La Semana de la Moda Masculina de París, que presentó las colecciones primavera/verano 2024, acaba de finalizar. Para tener una idea de cómo fue allí, puedes hacer un paralelo con el Festival de Cine de Cannes, porque el enfoque principal estaba en los invitados de alto perfil.
Así se confirma la tendencia temporada tras temporada: cuantas más celebrities hay, mayor repercusión mediática. En otras palabras, mayor será el retorno de la inversión (ROI) para la marca. Algunos de los 80 diseñadores que formaron parte del calendario oficial de moda masculina de París aprovecharon esta tendencia. 42 de ellos enviaron modelos por las pasarelas, mientras que otros optaron por presentaciones.
Si el retorno de la inversión fuera un juego, antes de que se confirmaran los números, uno podría suponer que Louis Vuitton emergería como el claro ganador. Es imposible navegar por las redes sociales, ya sea Instagram, TikTok o Twitter, o buscar en Google las palabras “Semana de la Moda de París” sin encontrar imágenes o informes del desfile debut de Pharrell Williams para la lujosa casa de moda francesa.
En 2022, la empresa de rendimiento de marca Launchmetrics estimó el valor de marca de Louis Vuitton para ropa masculina en 16 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 14,63 millones de euros). Ha habido mucha especulación sobre el nivel de inversión para el espectáculo este junio, citando la cifra no verificable y probablemente exagerada de 200 millones de euros. Si esta cifra resulta correcta, debería compararse con el total de 229 millones gastados en la organización de pasarelas, presentaciones y otros eventos a lo largo de las seis semanas de la moda de 2017, según el Institut Français de la Mode.
¿Es rentable el espectáculo del desfile? Probablemente ese no sea el punto. Para bien o para mal, lo principal es que se está hablando de la marca o del director creativo Pharrell Williams. Su presencia en el desfile de Loewe, sosteniendo su reinterpretación del bolso monograma amarillo Louis Vuitton Speedy (ya agotado), aseguró que el bolso ya esté agotado. También atrajo la atención de sus fanáticos en Kenzo y, por lo tanto, atrajo aún más la atención.
Loewe y Dior: Estrellas invitadas internacionales e impresionantes escenarios para promocionar la marca
La presencia del canoso cantante pop surcoreano Taeyong, la modelo Emily Ratajkowski, los actores Corey Mylchreest y Sebastian Stan ayudaron a elevar el perfil del desfile de Loewe de Jonathan Anderson. Pero lo que realmente llamó la atención fue la llegada de Omar Rudberg y Kit Connor, héroes de la serie de Netflix Young Royals, cuya historia sobre gente joven y rica seguramente atraerá a la demografía de la marca de lujo.
Además de este elenco de recién llegados, los ídolos de la Gen Z, el desfile de Loewe impresionó con su escenografía. Tres fuentes gigantescas de la artista estadounidense Lynda Benglis, de pie en una cama de agua central, y moda para noctámbulos: en el interior, looks llenos de lentejuelas, pantalones de cintura alta y tops XXL.
Los efectos de escenario son la segunda necesidad cuando se trata de maximizar el conocimiento de la marca. Para celebrar su quinto año en Dior, Kim Jones reemplazó la pasarela tradicional por la que se pasean las modelos con una serie de plataformas hidráulicas móviles. Las modelos aparecían y desaparecían bajo el suelo de la plataforma.
Dior también recibió a una distinguida primera fila, con los cantantes y actores Cha Eun-woo y Chen Fei Yu entre los invitados más destacados, lo que subraya el enfoque de la marca en el mercado asiático.
Ami Paris y el equilibrio entre entretenimiento y negocios
Cerrando este capítulo de la Semana de la Moda de París como una gigantesca alfombra roja capaz de generar un retorno de la inversión, mencionemos también a Alexandre Mattiussi para Ami Paris. Es cierto que la marca tiene menos recursos que el conglomerado de lujo LVMH, que es omnipresente en la Semana de la Moda de París, aunque solo sea a través de las tres marcas mencionadas anteriormente.
Gracias a su patrocinador Sequoia Capital China, el brazo asiático del fondo estadounidense que también invirtió en Alibaba, el sello pudo reunir en primera fila a los actores Halle Bailey, Hunter Doohan y Noah Schnapp. Además, el espectáculo fue inaugurado por el actor Vincent Cassel. La colección contó con un vestuario masculino y femenino impecable inspirado en el minimalismo de los años 90.
A diferencia del Festival de Cine de Cannes, no hay un jurado experto para reconocer a los diseñadores emergentes o independientes que, aunque poco notados, son la mayoría, o aquellos que mejor expresan importantes preocupaciones sociales, como las cuestiones ambientales, que fueron completamente ignoradas en este evento.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr