La creciente presencia de la cultura pop mundial de Corea del Sur, desde la banda de chicos BTS hasta la serie de televisión. Juego de calamarestá impulsando un nuevo impulso de marketing en Japón, ya que las empresas de bienes de consumo aprovechan el poder blando del país para impulsar las ventas de todo, desde licores hasta ropa.
Hite Jinro, el principal fabricante de bebidas de Corea del Sur, dijo esta semana que lanzará nuevos productos en Japón para atraer a los bebedores más jóvenes después de que sus exportaciones del aguardiente coreano Soju se dispararon un 27,2 % el año pasado a Won 28.500 millones (USD 23 millones).
La compañía dijo que una nueva generación de bebedores japoneses estaba comprando soju debido a la creciente popularidad de las películas coreanas y los dramas televisivos que presentan el licor destilado de arroz, que generalmente se sirve en un vaso pequeño un poco más grande que un vaso de chupito de 2 onzas.
Hite Jinro lanzó una campaña de televisión en Japón para su nuevo soju espumoso con sabores de frutas la semana pasada. La campaña surge tras el éxito viral de una Parodia publicitaria japonesa Dramas románticos coreanos que obtuvieron casi 3,5 millones de reproducciones desde diciembre.
“Nuestro objetivo es liderar la tendencia del mercado japonés de bebidas alcohólicas con diversas actividades de marketing y un mayor poder de ventas”, dijo Hwang Jung-ho, jefe de operaciones comerciales en el extranjero de Hite Jinro, acerca de tomar una mayor participación en el mercado de alcohol de Japón, valorado en 35.000 millones de dólares.
Japón ha pasado por diferentes oleadas de manía por la cultura pop coreana. Las empresas coreanas están dando un nuevo impulso al país a medida que aumentan las esperanzas de mejorar los lazos bilaterales, según funcionarios de la Agencia de Promoción de Inversiones Comerciales de Corea (Kotra), administrada por el estado.
La agencia realizó un evento en línea el miércoles para asesorar a unas 300 pequeñas y medianas empresas coreanas interesadas en ingresar a Japón.
El presidente electo de Corea del Sur, Yoon Suk-yeol, quien asumirá el cargo el 10 de mayo, ha pedido un «enfoque orientado hacia el futuro» para las relaciones bilaterales y planea enviar una delegación a Tokio esta semana, marcando la primera visita de este tipo en menos cinco años.
Según una encuesta reciente de 327 grupos realizada por la Cámara de Comercio e Industria de Corea, dos de cada cinco empresas esperan que las relaciones bilaterales mejoren, mientras que más de la mitad planea aumentar el comercio y la inversión con sus contrapartes japonesas.
“El amor de los japoneses por el K-pop y los dramas coreanos parece estar aumentando su preferencia por la comida coreana y otros productos”, dijo Baak Saang-joon, profesor de la Escuela de Estudios Liberales Internacionales de la Universidad de Waseda en Tokio. «Es probable que veamos más empresas coreanas que utilizan esto para sus campañas de marketing en Japón».
Musinsa, la plataforma de ropa de comercio electrónico de rápido crecimiento de Corea del Sur con más de 10 millones de usuarios y Won 2,3 billones en valor bruto de mercancías, está ansiosa por afianzarse en Japón. La empresa abrió una filial japonesa el año pasado y ahora está en conversaciones para hacerse cargo de Dholic, un rival especializado en vender ropa a jóvenes consumidores japoneses.
“La moda de Corea del Sur que usan los ídolos del K-pop está atrayendo más interés en Japón”, dijo un funcionario de Musinsa. “Dado que Corea se ve cada vez más como un país elegante gracias a la popularidad de su contenido cultural, su moda también se está volviendo cada vez más popular entre los jóvenes japoneses”.
Musinsa está utilizando actores coreanos como Yoo Ah-in y Jung Ho-yeon, quienes protagonizaron la exitosa serie de Netflix. Infernal y Juego de calamar, respectivamente, como sus modelos en campañas publicitarias. Planea lanzar un comercial en línea con estrellas pop coreanas y celebridades este año como parte de su campaña en Japón.