¿Terminarán todas las aplicaciones pareciéndose a TikTok? Spotify anunció durante su evento Stream On, en Los Ángeles, este miércoles 8 de marzo, una serie de novedades entre las que se incluye el rediseño de su interfaz. Se basa en particular en una función de «descubrimiento» que evoca la famosa red social.
Spotify, ¿una nueva red social?
Spotify, que acaba de superar los 500 millones de usuarios, ha decidido actuar ante las numerosas críticas de los artistas. Considerada abarrotada, la plataforma no destacaría lo suficiente a los nuevos creadores. Ante esto, lanza Discovery streams. Ubicadas sobre los 6 contenidos favoritos del usuario en la página de inicio, se puede acceder a las transmisiones a través de pestañas llamadas música, podcast y audiolibro. Al abrir uno de ellos, la aplicación ofrece contenido de vídeo desplazándose de abajo hacia arriba, un funcionamiento similar al de TikTok.
Transmisión de descubrimiento en Spotify. Captura de pantalla: YouTube.
Este formato permite, según la compañía sueca, no solo el descubrimiento de artistas, sino también el » mayor número de escuchas, acciones compartidas, guardados y adiciones a listas de reproducción «. La empresa especifica que la inteligencia artificial (IA) que ofrecen los streams se basa en los gustos y estados de ánimo de los usuarios y no en la tendencia general.
En cuanto a las transmisiones de podcasts y audiolibros, se destacará la propuesta de contenido visual. La IA ofrecerá extractos de audio de hasta 60 segundos con una transcripción, duración y formato parecidos una vez más a la famosa red social de ByteDance. Los podcasts filmados se pueden ver en su totalidad desde el feed de podcasts. El usuario podrá navegar con el sonido silenciado y reactivarlo transmitiendo contenido atractivo.
Podcasts de video destacados en Spotify. Captura de pantalla: YouTube.
Los artistas tendrán nuevos medios de remuneración
Además de los cambios en la interfaz, Spotify está agregando funciones para ampliar las palancas de compensación del creador. Ahora podrán decirles a sus oyentes cuándo y dónde actuarán directamente en su página. Los usuarios serán redirigidos a un enlace de emisión de boletos cuando hagan clic en una fecha. Los artistas también podrán vender productos de Spotify.
Además de esta serie de anuncios, Spotify ha presentado una asociación con el sitio de Patreon. Los usuarios que hayan financiado a un artista en Patreon tendrán acceso a contenido premium directamente en la plataforma de transmisión.
Todos estos cambios alientan a los artistas a trabajar más en sus universos de Spotify. Si quieren ser recomendados por la IA, deberán hacer clips y entrevistas dedicados en la plataforma. El nuevo formato de la plataforma de streaming podría convencer a los artistas emergentes de TikTok para que se sumen. Podrán distribuir su contenido de la misma manera mientras se dirigen a una audiencia más pequeña.
¿Características para integrar aún más publicidad en el futuro?
Spotify, que paga alrededor del 70% de sus ingresos a los titulares de derechos, debería usar sus nuevas funciones para compensar sus pérdidas recientes, 430 millones de euros en 2022. Las transmisiones de descubrimiento, en el futuro, integrarán anuncios como los de TikTok e Instagram Reels. . La plataforma también podría establecer sistemas de promoción pagados para los creadores.
Esta nueva actualización ya está causando reacciones encontradas en las redes sociales. Los usuarios culpan a la TikTokificación de las aplicaciones. Por el momento desplegada en oleadas en aplicaciones móviles, esta actualización llegará más adelante a otros dispositivos.