De forma lenta pero segura, Spotify está dando forma a los contornos de su estrategia de marketing de audiolibros. Este martes 3 de octubre, el gigante sueco anunció que sus suscriptores ahora pueden escuchar hasta 15 horas de audiolibros cada mes, sin costo adicional. La oferta inicialmente sólo se lanza en el Reino Unido y Australia. Se extenderá a Estados Unidos en unos meses.
Audiolibros, el último caballo de batalla de Spotify
En línea, los titulares de derechos transmiten sus títulos en varias plataformas de streaming al mismo tiempo para maximizar sus ingresos. Salvo algunas exclusivas, el catálogo es bastante similar de una aplicación a otra. Para triunfar, y así atraer a más usuarios, los grandes nombres del sector deben diversificar los contenidos que ofrecen.
Spotify lo ha entendido bien. El año pasado, la compañía se lanzó a la venta de entradas para conciertos y lanzó podcasts de vídeo. También se centró en un mercado de rápido crecimiento: los audiolibros. Impulsado por la ambición de convertirse en la aplicación líder mundial en este segmento, el gigante ha aumentado sus adquisiciones y asociaciones. Primero se hizo cargo de Findaway, uno de los catálogos de audiolibros más grandes del mundo, y luego se asoció con Storytel para ampliar su biblioteca.
Aprovechando estas inversiones, Spotify lanzó, a modo de prueba, una oferta inicial de 300.000 audiolibros pagos en Estados Unidos. Para la empresa sueca, esta es una forma de diversificar sus fuentes de ingresos, ya que los audiolibros deben adquirirse individualmente.
Una oferta que poco a poco va tomando forma
Hoy, la oferta se está volviendo un poco más concreta. En el Reino Unido y Australia, los suscriptores de pago ahora pueden acceder a más de 150.000 títulos. Para ofrecer una variada selección de libros, Spotify se ha asociado con varias editoriales importantes, como Penguin Random House y Hachette. También se han iniciado negociaciones con editoriales independientes.
Se ofrecen recomendaciones de lectura personalizadas a los usuarios en la página de inicio de la aplicación. Se benefician de quince horas de escucha gratuita al mes. Una vez alcanzada esta cuota, deberán pagar 11 dólares para obtener diez horas adicionales de escucha, el precio de una suscripción mensual.
Además, los suscriptores pueden compartir sus audiolibros favoritos en las redes sociales con funciones integradas para compartir y crear listas de reproducción.
“ Brindamos acceso instantáneo a los títulos. Sugerimos descubrir otros nuevos. Contamos con ubicación en primera línea, fácil amplificación social y herramientas dedicadas. “, resumió David Kaefer, director de negocio de audiolibros de Spotify. “ Todo esto ayudará a aumentar la cantidad de personas que escuchan audiolibros y ayudará a los oyentes a interactuar con el formato sin demasiada fricción. “, aseguró.
Al avanzar hacia los audiolibros, la empresa desea ampliar su gama de servicios para retener a más oyentes y así aumentar sus ingresos. Daniel Ek, director ejecutivo de Spotify, espera que los audiolibros tengan un » mayor al 40% » y que son “ muy rentable » para las actividades de la empresa. El objetivo subyacente es competir con Amazon, que actualmente domina el mercado con Audible.