Sony Music y Axel Spinger Gaming quieren unir los mundos de la música y los juegos. En la asociación, Sony producirá las canciones del influenciador virtual Jaxon y las comercializará a través del sello RCA. Con «Lollipop», la primera canción de la colaboración fue lanzada el 25 de noviembre.
Jaxon es el rostro de la aplicación de eSports y juegos Jaxon, operada por la plataforma de noticias upday. Sony y Upday quieren convertir a Jaxon en el primer influencer de juegos virtuales y deportes electrónicos. Lollipop está coescrita con el cantautor de Nueva Zelanda Graham Candy, quien también presta su voz a Jaxon. Candy saltó a la fama en 2014 con «She Moves», su colaboración con el DJ alemán Alle Farben.
“Con Jaxon hemos creado una oferta de contenido internacional y de mercado masivo para jóvenes. Jaxon como persona y artista tiene como objetivo encarnar los intereses y pasiones de la Generación Z, incluidos los juegos, la música y la moda”, dice Aneta Nowobilska, directora de productos de upday. “La canción ‘Lollipop’ expresa eso muy bien. A todo nuestro equipo de eSports le encanta trabajar con Sony y esto es solo el comienzo”.
«El proyecto nos brinda la oportunidad de llevar nuestra pasión por la música y abrir nuevas áreas en marketing», dice Christian Raab, director de A&R Ariola y RCA en Sony Music. “Jaxon es un avatar popular de la Generación Z, trabajar juntos nos permite acercarnos a esa generación. Estamos muy contentos de desarrollar Jaxon junto con upday y de dar grandes pasos en el mundo digital. También es un placer particular tener a Graham Candy a bordo para este primer saque inicial”.
La plataforma Jaxon surgió como una aplicación de noticias en 2021 a partir de una iniciativa entre upday y Samsung. Su objetivo es proporcionar a la Generación Z contenido multimedia sobre los temas de moda de los juegos y los deportes electrónicos. El personaje epónimo Jaxon aparecerá musicalmente como Jaxon MVP con efecto inmediato.