Snap dio a conocer sus resultados para el segundo trimestre de 2022 el 21 de julio. Al igual que en el primer trimestre, la red social no cumplió con los pronósticos de Wall Street. Aunque Snapchat sigue atrayendo a nuevos usuarios, Snap evoca dificultades inesperadas relacionadas con el contexto económico actual.
Lento crecimiento de Snapchat
La efímera aplicación para compartir fotos y videos reveló que tuvo 347 millones de usuarios activos diarios en los últimos tres meses. Esto es 54 millones de usuarios diarios más que en el segundo trimestre de 2021, un aumento del 18%. En su nota de prensa, Evan Spiegel, presidente y CEO y fundador de Snap, atempera estos resultados, “ Si bien el crecimiento continuo de nuestra comunidad aumenta las oportunidades a largo plazo para nuestro negocio, nuestros resultados financieros del segundo trimestre no reflejan la escala de nuestra ambición. “.
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El gigante de las redes sociales generó 1110 millones de dólares en ingresos el último trimestre, por poco menos de las expectativas de Wall Street de 1140 millones de dólares. Aunque este es un aumento del 13% con respecto al mismo período del año pasado, Snap afirma ” no estar satisfecho con los resultados que ofrece “.
En el segundo trimestre, la pérdida neta de Snapchat fue de $422 millones. A modo de comparación, en el segundo trimestre de 2021, la pérdida neta de la empresa fue de 152 millones de dólares.
La empresa con sede en Los Ángeles anuncio que ” dadas las incertidumbres en el entorno operativo, no proporcionamos nuestra guía de ingresos para el tercer trimestre de 2022 “. Desde la publicación de los resultados, el precio de las acciones de Snap ha caído un 35%, de $16,3 a alrededor de $10,5 por acción al momento de escribir este artículo.
Las acciones de Snap cotizan alrededor de $10,5 después de la publicación de sus resultados trimestrales. Imagen: Google.
Publicidad digital, un sector a media asta
Este menor crecimiento podría explicarse por las dificultades encontradas en el mercado de la publicidad online. El aumento de la inflación y las preocupaciones sobre una posible recesión económica hicieron que los anunciantes se pusieran nerviosos, lo que ralentizó el gasto en publicidad.
Snapchat cree que la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple también jugó un papel. Esta función permite a los usuarios de la marca Apple elegir si desean compartir sus datos con una aplicación con fines publicitarios. Según la red social, la mayoría de sus usuarios han decidido no comunicar sus datos personales, limitando el impacto de las actividades publicitarias.
Para prepararse para una recesión económica, Snapchat planea reducir su contratación. A finales de mayo, cuando el sector tecnológico se enfrenta a una ola de despidos, la red social tenía previsto contratar solo 500 nuevos empleados en 2022, cuatro veces menos que en 2021.
Para diversificar sus ingresos, Snap lanzó su suscripción premium Snapchat+ durante el mes de junio. Por 4,49 € al mes, los usuarios de la plataforma pueden tener acceso a varias funciones cosméticas, pero también a la versión web de la red social, lanzada a finales de julio. Suficiente para permitir que Snapchat llegue a nuevos usuarios potenciales y dé nueva vida al crecimiento económico de la red social.