Sinner, reto digital con el nuevo social media manager: quiere llegar a los seguidores de Alcaraz

Si fuera por él se mantendría alejado de las redes sociales. En su tiempo libre, Jannik Sinner prefiere jugar en la PlayStation, reír y bromear con sus viejos amigos, incluso mientras espera partidos como las Finales ATP de esta noche. contra fritz. Pero Jannik es un chico inteligente y sabe muy bien que su dimensión pública, incluso para alguien que ha hecho de la antipersonalidad una marca registrada, se ve alimentada no sólo por su talento tenístico sino también por una correcta comunicación en las plataformas digitales. Somos una sociedad líquida, no hay escapatoria. También podríamos gobernar los procesos. Y además, el seguimiento de Volpe ha adquirido una dimensión tan global que exige romper barreras físicas para llegar a su público en todos los territorios y, si es posible, ampliar el público de aficionados. Entonces Jannik incorporó a su equipo un administrador de redes sociales.

novedad

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Su nombre es Alex Meliss, es un joven creador especializado en crear contenido para redes sociales y producir campañas publicitarias para marcas globales, desde Jeep hasta RedBull y Sony. Es un gran aficionado al esquí, el parapente y los deportes de aventura, y proviene de la misma tierra que Sinner, Südtirol. Hace unos días Jannik dijo: “Desde esta semana hay una persona que nos está ayudando. Alex es muy bueno y experto en estas cosas, sobre todo es una persona muy tranquila y que entiende cómo somos como grupo. Él también es de nuestra zona, por lo que es muy parecido a nosotros. Él va muy bien a pesar de que es todo al principio, estoy muy feliz de que esté ahí y creo que él también”.

números

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Con Davis, los dos Slams y el cetro del número 1 del mundo, el seguimiento de Sinner se ha multiplicado enormemente. Todo el mundo lo busca, las empresas compiten para ficharlo. En Instagram, la base de usuarios se ha ido ampliando progresivamente: tenía 100.000 seguidores en enero de 2020, luego 200.000, 500.000, 700.000, 1,5 millones a principios de este año, hasta alcanzar la marca de los 3 millones que está a punto de superar. . Sobre todo, presume de un “engagement rate” (tasa de interacción) muy alto, superior al 15%. Pero su alter ego Carlos Alcaraz tiene 6,3 millones de seguidores. Es cierto que la carrera del español se disparó dos años antes, pero ahora el entorno de Sinner apunta a esos niveles.

el experto

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Giovanni Palazzi, presidente de la empresa de análisis y consultoría deportiva StageUp, observa: “La noticia de que el equipo de Jannik Sinner se ha reforzado con la llegada de un experto en redes sociales es importante para la consolidación de la imagen del deportista, pero también para la modernización de la narrativa. del tenis de primer nivel. Hoy Jannik tiene alrededor de 3,3 millones de seguidores en las redes sociales, el 88% de ellos en Instagram. Un seguimiento alejado de la tríada Federer-Nadal-Djokovic que, sólo en Instagram, alcanza 13, 22 y 16 millones de seguidores respectivamente. Lejos de ases del fútbol como Ronaldo (620 millones), Messi (498) y Neymar (220), pero también de selecciones italianas como Federico Chiesa (4,7). ¿Por qué esta brecha? Porque hasta ahora los protagonistas del escándalo no han comprendido del todo, también por razones generacionales, la importancia de las redes sociales para la afirmación de la marca personal y como herramienta comercial junto a los patrocinadores y sus propios productos”.

estrategias

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En resumen, hay amplias praderas que Sinner y los demás pueden explorar. Palazzi explica cómo: “La gestión de perfiles con respecto a los grandes influencers deportivos tiene un margen de mejora considerable en la estrategia y el tono de los contenidos, en la frecuencia de las publicaciones, en la forma de comunicar. Por ejemplo, no se valoran mejor las imágenes combinadas con las estadísticas del día de la carrera o el “detrás de escena” de la vida de los protagonistas o, incluso, las interacciones con los aficionados a través de respuestas a preguntas o la organización de concursos. Los resultados competitivos de Sinner, la mayor capacidad para comprender la comunicación por Internet de la generación Z (a la que pertenece Sinner), las habilidades de gestión de los agentes de Starwings Sports Management, pueden representar la premisa para una mayor afirmación del hombre y del testimonio y, al mismo tiempo, Al mismo tiempo, un momento de cambio, modernización y aceleración del mundo del tenis.”