Shein, el gigante chino de la moda ultrarrápida, ha dado un paso estratégico para comenzar a producir ropa en México. Con esta decisión, Shein pretende diversificar y localizar sus capacidades de fabricación y fortalecer su posición en mercados clave como América Latina y Estados Unidos.
La compañía con sede en Singapur anunció recientemente planes para invertir US$70 millones durante los próximos cinco años para fortalecer su red de proveedores externos.
Además de México, Shein también ha apuntado a Brasil como centro de fabricación y exportación para la región latinoamericana. Esta estrategia de localización ha demostrado ser uno de los enfoques más exitosos de Shein hasta la fecha, lo que permite a la empresa adaptar sus fábricas e instalaciones de fabricación a las necesidades específicas de los mercados locales.
Además, la medida de Shein es un intento consciente de reducir su dependencia política de China y evitar posibles problemas con Estados Unidos, un mercado clave para la empresa.
Las preocupaciones surgieron recientemente cuando una comisión federal de EE. UU. informó que Shein obtenía algodón de la región china de Xinjiang, que está prohibida en EE. UU. debido a su asociación con el trabajo forzado de los uigures. Para enfrentar estos desafíos y mantener su trayectoria de crecimiento, Shein planea financiar su expansión a México y Brasil con los $2 mil millones en capital que recaudó recientemente de inversionistas.
A pesar de una valoración que se redujo a $ 66 mil millones en la última ronda de financiación, Shein continúa registrando un impresionante crecimiento de ingresos anual del 40 por ciento, según Reuters.
localización de la producción
Los ambiciosos planes de Shein para Brasil exigen que el 85 por ciento de las ventas provengan de fabricantes y distribuidores locales para fines de 2026. Si bien la compañía aún no ha comentado sobre su estrategia específica para México, Marcelo Claure, presidente de Shein para América Latina, subrayó la importancia de aprovechar el alcance global y la excelencia operativa para apoyar las economías y redes locales.
En una declaración de abril, Claure señaló la oportunidad de localizar aún más la cadena de suministro para beneficiar a los consumidores, las pequeñas empresas y la economía en general.
La mudanza de Shein a México y Brasil está cuidadosamente calculada para consolidar su presencia digital y expandir sus mercados en el vertiginoso mundo de la moda rápida.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.