La estrella de la música canadiense Shawn Mendes y la marca de moda estadounidense Tommy Hilfiger quieren promover la conciencia sobre la sostenibilidad con una cooperación de base amplia, volverse más sostenibles y, por supuesto, seguir creciendo.
La colaboración entre una marca de moda y la industria de la música no es nada nuevo en sí mismo. La nueva colaboración entre la marca estadounidense Tommy Hilfiger y el cantautor canadiense Shawn Mendes demuestra que esto puede ser algo más que vestir un testimonio de moda.
Trabajando juntos para reducir el impacto ambiental
La ecléctica colaboración comienza con Shawn Mendes como el rostro de la campaña global Verano 2022, titulada Classics Reborn, que muestra una colección hecha completamente con materiales más sostenibles. Al mismo tiempo, Shawn Mendes usará estilos sostenibles y personalizados de Tommy Hilfiger durante su próxima gira Wonder: The World Tour. Para mitigar y compensar el impacto de la gira en el medio ambiente, Tommy Hilfiger también quiere poner a disposición un millón de euros. Shawn Mendes se ha comprometido a hacer que la gira sea respetuosa con el medio ambiente reduciendo las emisiones de carbono por espectáculo a la mitad en comparación con su última gira mundial en 2019 y mitigando las emisiones restantes mediante una combinación de proyectos de reducción y evitación de carbono. Además, según un comunicado de prensa, «una parte significativa de esta inversión se destinará al cultivo de algodón regenerativo para ampliar aún más el impacto de las iniciativas de sostenibilidad más amplias de Tommy Hilfiger.
También se planean colaboraciones para el próximo año: la asociación debería culminar en una colección cápsula diseñada conjuntamente, que se lanzará en la primavera de 2023 y reinterpretará el estilo atemporal con innovaciones de materiales nuevos y reciclados, así como prácticas de diseño circular en un nuevo y más sostenible. camino.
Creando conciencia para la sostenibilidad juntos
«Shawn no es solo un músico versátil, sino que también representa a una nueva generación de futuros creadores que entienden la necesidad de actuar», dice el fundador de la marca, Tommy Hilfiger. “Al asociarnos con Shawn para aprender, compartir e innovar, podemos construir sobre lo que ya hemos logrado y llevar nuestro viaje de sustentabilidad al siguiente nivel. Reconocemos que todavía tenemos un largo camino por recorrer, pero juntos podemos crear aún más conciencia para lograr un impacto positivo y duradero”.
Shawn Mendes se dejará ver en su papel tan pronto como la próxima semana, el 16 de mayo, con el inicio de la campaña de verano. Fotografiado por Craig McDean, Shawn Mendes muestra estilos de la colección Program de 1985, incluido el icónico polo de 1985, que está hecho de algodón orgánico. Se dice que el uso de algodón orgánico solo en las colecciones del programa de 1985 para 2022 redujo las emisiones de CO2 en alrededor de un 48 por ciento y ahorró 692 toneladas de emisiones. Esto corresponde a 641 vuelos de ida desde Londres a Nueva York para un pasajero, calcula Tommy Hilfiger.
En las próximas semanas se anunciarán más elementos de la cooperación.
lograr objetivos de crecimiento
Sin embargo, no se trata solo de sostenibilidad y concienciación. En última instancia, el objetivo es alcanzar los planes de crecimiento para los próximos años. La marca estadounidense, que al igual que Calvin Klein pertenece al grupo PVH con sede en Nueva York, pudo volver a alcanzar el nivel anterior a la pandemia en el año fiscal 2021/22 con ventas de 4.700 millones de dólares estadounidenses. Para 2025, se espera que las ventas aumenten a 6.400 millones de dólares estadounidenses. Para lograrlo, la compañía también quiere contar con personalidades como Mendes, que defienden el compromiso social y ecológico y abren nuevos grupos objetivo.