Incluso antes de los cinco años, Sharareh Siadat, fundadora iraní de la marca de belleza también, se dio cuenta de que su apariencia era diferente a la de sus compañeros. “Soy un iraní-estadounidense, nacido en Boxborough, Massachusetts, donde estaba rodeado por un mar de cabello rubio y ojos azules”, le dice el fundador a TZR. “Cuando cumplí cuatro años, era muy evidente para mí que me veía diferente. Debido a mi uniceja, piel más oscura y cabello que cubre mi cuerpo, ya sea hablado o tácito, me hicieron sentir diferente”. Esta diferencia la llevó a sentir vergüenza interna por su apariencia durante los primeros 34 años de su vida mientras luchaba por abrazar y aceptar quién era.
Al crecer en el Massachusetts de 1980 durante la Crisis de los rehenes iraníes, Siadat experimentó discriminación regularmente. El camino de entrada a la casa de su familia estaba constantemente lleno de declaraciones racistas escritas en crema de afeitar e incluso le prendieron fuego para indicar el fuerte movimiento anti-musulmán y anti-iraní que estaba teniendo lugar. “Cuando nos mudamos a Florida a los ocho años, me quité la uniceja como una forma de adaptarme a las formas eurocéntricas de belleza, pero también como una forma de quitarme la bandera iraní que tenía entre los ojos; era una táctica de supervivencia porque, en ese entonces , no era seguro para mí decir que era iraní”.
Aunque Siadat vio su uniceja como la parte más oscura y negativa de ella durante la mayor parte de su vida, las cosas cambiaron cuando se convirtió en madre y decidió que necesitaba ser un símbolo de individualidad y abrazar sus raíces nativas para que sus hijos vivieran en un mundo donde se sintieron aceptados por su apariencia. Con esta realización, vino el nacimiento de TooD, una marca de cosméticos centrada en la celebración de la individualidad.
Lanzado en 2021, TooD se enfoca en crear un espacio para todas las personas, independientemente de su género, etnia o apariencia, para ayudar a las personas a recuperar su belleza, historia y cultura que los ideales europeos les roban a tantos. La marca vende productos limpios, bellamente pigmentados y de alto rendimiento. en medio de la recopilación es rímel, jabón para cejas, sombra de ojos en crema, sombra de ojos con purpurina biodegradable y esmalte de uñas.
Más adelante, TZR se sentó con la empresaria iraní para aprender más sobre los orígenes de la marca, su viaje personal hacia el autodescubrimiento y cómo la marca fomenta la singularidad.
La historia de TooD
Quitarse la uniceja a los ocho años le dio a Siadat un atisbo de aceptación y la puso en un viaje de dos décadas de tratamiento con láser, depilación con cera, reflejos y ocultación. “Nos mudamos nuevamente a los 16 a Nueva Jersey e incluso mentí sobre mi origen étnico, diciéndole a la gente que era mitad francés, mitad griego”, le dice el empresario a TZR. Eso es lo complicado de sentirse diferente: experimentas tanto acoso y odio, tanto de los demás como de ti mismo, que encuentras una nueva forma de ser. “Me mudé a la ciudad de Nueva York para ir a la universidad y comencé a llamarme Sherry Loeffler, me casé con un hombre blanco y tuve dos hijos de ojos azules, creyendo firmemente que mi coartada estaba bajo llave”.
Siadat vio ocultar quién era realmente como la única opción para la aceptación y la normalidad. “La forma en que la sociedad me trató por ser iraní en los años formativos de mi vida creó patrones inconscientes, haciéndome creer que no tenía otra opción. [but to suppress who I was],” ella reclama. “Y es por eso que TooD es TooD. Muestra a las personas que tienen una opción sobre cómo se ven a sí mismos y la actitud que presentan. Nunca supe que tenía ese poder”.
No fue hasta que nació su tercer hijo que comenzó a aprovechar este poder. Celine, la más joven, era un reflejo físico de Siadat: piel oscura con vellos alrededor del labio superior y cejas pobladas y prominentes. Excepto que, en lugar de críticas, Siadat vio belleza en su hija y se dio cuenta de que para que su hija se sintiera segura, ella, su madre, primero tendría que predicar con el ejemplo. “Realmente no quería que mis hijos sintieran el nivel de dolor que yo sentí durante toda mi vida”, explica. “Así que decidí que necesitaba mostrarles a una mujer que se enfrenta a una sociedad que podría no celebrar su ser quien es y cómo nació”. Para Siadat, eso significó volver a crecer su uniceja y aprender a amar su apariencia natural.
Y es por eso que la salud mental está salpicada en TooD. “Me di cuenta de cuánto estaba sufriendo mi salud mental según las imágenes que vi en los medios y la conversación sobre lo que era hermoso”, continúa Siadat. “Me condicionaron a sentir que no era digno porque nunca se celebró mi forma de belleza, y la sociedad me lo sigue demostrando a partir de sus comentarios”.
Pero, afortunadamente, con el nacimiento de Celine junto con el crecimiento de Siadat de su distintiva uniceja, se dio cuenta de que desglosar las construcciones de belleza te permite hacer tus propias reglas. “Me hice estas preguntas: ‘¿Cuáles son las reglas por las que quiero vivir en lo que se refiere a la belleza, en lo que se refiere a mis relaciones, pero más importante, en lo que se refiere a mí mismo?’”, comparte el fundador. Lo que encontró fue un glorioso nivel de quietud donde se encontró a sí misma sin ruido para darse cuenta claramente de sus definiciones de belleza y reclamar su nombre de nacimiento.
El enfoque multifacético de la belleza de TooD
Inspirada por la discriminación que sintió durante la mayor parte de su vida, Siadat tenía algunos elementos no negociables que era importante incluir en el espíritu de su marca cuando comenzó TooD en 2020. Como surfista desde hace mucho tiempo, era muy importante para Siadat quedarse claro de los envases que agregaron más microplásticos al océano. En la misma línea, otro pilar de TooD se enfoca en ingredientes limpios, evitando parabenos, aluminio y exceso de plástico. que no dañan el cuerpo ni el medio ambiente. Y el componente final se centra en el bienestar: la colección también tenía que ser buena (saludable, sin confrontación y reafirmante) para la mente, con colores vibrantes, texturas y acabados que ofrecieran looks de belleza para sentirse bien.
Con eso, el enfoque integrado de la marca para la belleza limpia es uno de cuerpo, tierra y salud mental. “Sin daño a nuestro sistema endocrino, sin daño a nuestros cuerpos, sin daño a la tierra, y sin daño a nuestra salud mental”, continúa Siadat. “TooD es una respuesta a un modelo sostenible, regenerativo y basado en la comunidad para la conexión con uno mismo”. La marca se basa en la creencia de que cuando te honras y te amas a ti mismo, entonces honrarás y amarás a los miembros de tu comunidad y a la tierra.
Sí, TooD vende productos de belleza, pero para Siadat, ella está en el negocio de la libertad. El objetivo de la empresa es crear productos limpios y coloridos que permitan a las personas expresarse sin repercusiones. “[What we stand for] habla de lo que está pasando en Irán y de la liberación colectiva para todos”, comparte el fundador. “Los iraníes se enfocan en la apariencia. Desde muy jóvenes se nos dice cómo debemos lucir, qué debemos cubrir y que no valemos tanto como un hombre”. Pero parecido al jóvenes iraníes cortándose el pelo y Siadat volviendo a crecer su uniceja, el objetivo general sigue siendo el mismo: la lucha por liberarse y recuperar el poder.
Priorizando la Representación
TooD nació para celebrar la idiosincrasia y ser una representación visual de todas las personas. La marca alienta a los consumidores a lucir como les plazca, en lugar de complacer a los demás, empleando modelos de todos los colores, tamaños, géneros y antecedentes para transmitir el mensaje de que la belleza se manifiesta en una variedad de formas y debe celebrarse como tal. “Cuando enfrenté lo que estaba reprimiendo, mis patrones comenzaron a cambiar, mi aura cambió, mi energía cambió”, dice Siadat. “Ya no me estaba escondiendo, sino encarnando quién era. En este punto, yo tenía 37 años. Durante los primeros 37 años de mi vida no sabía lo que se sentía sentirse bien siendo yo mismo, con la cara con la que nací”.
Siadat reconoció que esta demanda demasiado común de blancura estaba profundamente arraigada en la creencia de que los estándares eurocéntricos son la ley. Lo que pretende hacer en TooD es corregir este estándar dañino y demostrar que no refleja a la mayoría de la población mundial. Y si bien su trabajo es sin duda un éxito y un gran paso en la dirección correcta, también muestra cuánto nos queda por recorrer en términos de inclusión y representación en los medios.
Dicha representación debe ser un catalizador para las comunidades marginadas, para que algún día no sean marginadas en absoluto. Porque esta es la verdad: algunas personas tienen uniceja. Algunas personas tienen tonos de piel más oscuros. Algunas personas no son del tamaño de la muestra. En 2023, la belleza existe en todas sus formas y así es exactamente como debería ser, porque no debería haber ningún “debería” en absoluto.