El mercado chino de lujo sufrió un revés en 2022, poniendo fin a un período de crecimiento de cinco años en la región que luchaba con las consecuencias de los bloqueos prolongados y el endurecimiento de las medidas de Covid-19. Sin embargo, en 2023, el sector parece estar en alza nuevamente a medida que las marcas y los minoristas se recuperan y se reinventan para las industrias tanto nacionales como globales. Eso es según un estudio de la consultora de gestión Bain & Company, que prevé que las condiciones positivas en China volverán antes de que finalice el primer trimestre de este año.
Una serie de eventos de la industria de la moda en China subraya este optimismo. La agencia de marketing Dia Creative Communications se encuentra entre las que apuestan por el aumento de la confianza para el año en curso. La compañía ha vuelto a iniciar la temporada de la moda con el lanzamiento de su concepto tube showroom. Presentado por primera vez en 2015, el proyecto tiene como objetivo exhibir y promover las etiquetas emergentes integrándolas dentro de una red más grande de marcas, medios y canales de distribución, a diferencia de la función tradicional de una sala de exposición.
Para la temporada Otoño/Invierno 2023, el showroom, que tiene lugar cada dos años, tenía el lema ‘Senderismo inspirado en Trek n Trek’, con el que quiere celebrar a los jóvenes diseñadores y las historias que presentan para la próxima temporada de pedidos. Con el lanzamiento de su 16ª temporada coincidiendo con la Semana de la Moda de Shanghái, la agencia inauguró el nuevo concepto de venta minorista experimental Dia Underground el 8 de abril, donde 59 marcas de diseño, 38 de las cuales son ready-made, exhibirán sus nuevas colecciones.
La apertura es una respuesta a los bloqueos prolongados de la región, como dijo el fundador de Dia, Zemria Xu, a FashionUnited: “La pandemia debe haber tenido un impacto muy grande en todas las industrias y debido a este difícil desafío, hemos decidido dar el paso para aventurarnos y abrir el Espacio comercial Dia Underground para crear una plataforma más amplia para que las marcas de diseño muestren sus conceptos y estética. También queremos ofrecer soporte de marketing y pruebas de productos para nuestras tiendas asociadas a medida que experimentamos con el comercio minorista”.
Si bien las opciones de marca de Dia responden a las demandas del actual clima de consumo chino (que otorga un gran valor a la localización de la producción y las marcas, algo que la pandemia también ha puesto de manifiesto a escala mundial), sigue existiendo el deseo de fortalecer aún más los intercambios internacionales. inequívoco. Daies se refleja en la elección de marcas para el espacio comercial. Fueron elegidos por su capacidad para exhibir una estética distintivamente china, según Xu, para “crear una resonancia emocional entre los consumidores y las marcas para creaciones artísticas e inspiradoras” al tiempo que muestran las cualidades de diseño del país a la industria de la moda mundial.
Tal misión se podía ver en el enfoque de algunas marcas a sus colecciones. Su lenguaje de diseño se centró en explorar el patrimonio cultural de China de una manera moderna. Mientras Fabric Qorn creaba diseños con humor, la marca de prêt-à-porter Nonsense Official exploraba las actitudes de los jóvenes chinos y experimentaba con significados culturales. Muchas de las marcas que representa Tube participaron en la Semana de la Moda de Shanghái de esta temporada, que se celebró por primera vez en tres años. La semana de la moda se llevó a cabo en varios lugares de la ciudad, el más céntrico de los cuales fue en el distrito de Xintiandi. Duró diez días y comenzó el 23 de marzo con un programa de más de 70 sellos.
Participar en la semana de la moda de Shanghái ofrece a los participantes numerosas oportunidades, en particular una plataforma para presentar los últimos productos y conceptos. Xu agregó: “Como sala de exhibición dedicada a promover marcas independientes, al participar en la Semana de la Moda de Shanghái, podemos exhibir y promover mejor las marcas de calidad chinas, atraer más atención de compradores y medios nacionales y extranjeros, canales de clientes finales Emocionar a los consumidores y dar a las marcas más oportunidades de ventas y colaboración empresarial”. Las marcas que realizaron sus respectivas presentaciones y showrooms en Tube apoyan a la industria local al mismo tiempo que fortalecen los lazos internacionales en la industria de la moda.
Intercontinental: de las colaboraciones a la presencia física
Muchas de las marcas que se presentan en Tube ya tienen su propia presencia internacional. Sin embargo, ha elegido desfilar en la Semana de la Moda de Shanghái este año para apoyar el renacimiento del país. Por lo tanto, una parte importante de los espectáculos fueron colaboraciones con marcas globales. Para Shie Lyu, quien fundó su marca en Nueva York antes de regresar a China, esto tomó la forma de una asociación con la diseñadora británica Stella McCartney. Mientras que Lyu se centró en su tema ‘Land Mermaids’ con detalles inspirados en colas de pescado, su idea de usar telas para trajes surgió de su colaboración creativa con McCartney. El dúo intercambió diseños, que el otro podía modificar a voluntad. Al igual que McCartney, Lyu se adhiere al concepto de sostenibilidad y utiliza su propia tecnología de producción sin desperdicios. Sus valores también se expresaron apoyando a la empresa japonesa Ultrasuede, un sustituto artificial de la gamuza que es particularmente duradero.
Otra empresa que decidió trabajar con el mundo exterior fue Staffonly, que se asoció con la marca estadounidense de calzado Ugg para su espectáculo titulado ‘Orbit Voyagers’. Para el espectáculo, Ugg proporcionó modelos de las gamas Foamo Slide y Tasman, que mejoraron aún más la vibra espacial que la marca quería transmitir. El concepto de los zapatos se creó en colaboración con el diseñador industrial Ah Bin. Había desarrollado un concepto que usaba tecnología de impresión 3D para producir siluetas que desafían la gravedad. Al igual que las botas, el resto de la colección se inspiró en mundos de otro mundo, sobre todo en el planeta Saturno, evidente en el sorprendente uso de detalles en bucle y estampados en forma de anillo.
Mientras tanto, otras marcas regresaron a su país de origen luego de retirarse de Shanghái en años anteriores. Shuting Qiu, quien asistió a la Semana de la Moda de Milán, vivió en Europa durante varios meses antes de regresar a la ciudad para presentar su colección Otoño/Invierno 2023, con el objetivo de presentar una nueva visión. Su tiempo en Europa se reflejó en su inspiración para la colección, con referencias al pintor abstracto checo Frantisek Kupka, cuyo trabajo fue evidente en el uso de diseños florales y estampados. La sostenibilidad y la tecnología también estuvieron representadas en la colección. Según un comunicado, el 60 por ciento de las telas se fabricaron con materiales más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente y la inteligencia artificial (IA) se integró en el proceso de diseño.
Shushu/Tong es otra marca que había comenzado a probar las aguas del mercado internacional. Fundada en 2015, la marca disfruta de una reputación internacional y tiene tiendas minoristas en todo el mundo, incluso en Londres y Nueva York, en Dover Street Market y en minoristas en línea como Farfetch y MatchesFashion. La marca está dirigida por Liushu Lei y Yutong Jiang, quienes regresaron a China para fundar la marca después de graduarse del London College of Fashion, lo que indica su intención de permanecer fieles a sus raíces.
Para esta temporada, Shushu/Tong siguió el tema de ‘Backrooms’, una leyenda urbana que se originó en un foro en línea en 2019. Allí, los usuarios publicaron imágenes de inquietantes habitaciones vacías a las que solo se podía ingresar a través de un código de trucos que sacaba a las personas de la realidad. Para abordar este tema, los creativos examinaron la idea del mundo cotidiano bajo un orden establecido. Desarrollaron una narrativa sobre la sensación de uniformidad con looks que presentan estructuras limpias y geométricas. Si bien aparentemente se aferraron a las técnicas de corte clásicas, intentaron cambiar las percepciones utilizando telas y adornos destinados a deconstruir la formalidad establecida. Este look se reforzó con el uso de diamantes dispersos y looks diseñados para evocar una sensación de contemplación, como un vestido sin mangas.
Dado que su cartera de marcas ya está captando la atención de minoristas y consumidores internacionales, Dia Communications espera extender esta estrategia a toda su oferta. Xu agregó: “En los últimos años, la plataforma Tube Showroom ha generado muchas marcas que están activas en la escena de la moda internacional y han abierto sus propias tiendas minoristas. Con esta asociación, también vemos la importancia de la expresión artística y la comunicación en los espacios comerciales fuera de línea. Con Dia Underground, queremos que las personas puedan conectarse más profundamente con las marcas”.
Actualmente, la clientela de la sala de exposición consiste principalmente en tiendas que tienen un buen conocimiento del diseño y apoyan plenamente las marcas. Su clientela aún no se ha convertido en consumidores, pero Xu señaló que la red se ha vuelto más joven e internacional en los últimos años, lo que impulsa aún más la transformación de toda la industria. “Nos ha dado más confianza en el desarrollo comercial de las marcas de diseño”.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.com. Traducción y edición: Barbara Russ