Hay movimiento en la Semana de la Moda de Berlín. No solo las marcas locales convencieron con un programa diverso, sino también invitados de Ucrania. Pero no está claro cómo seguirán las cosas en la capital.
Sangre joven
En las últimas temporadas, la Semana de la Moda de Berlín a menudo ha sido declarada muerta, pero ahora parece que algo está pasando. Muchos visitantes locales e internacionales coincidieron en esto. Un punto culminante de muchos en el calendario fue el desfile de la marca berlinesa Namilia, que también tiene muchos seguidores leales fuera de Alemania gracias a su moda provocativa y ceñida al cuerpo.
En la Semana de la Moda de Berlín, la marca presentó una colección llamativa, intransigente y liberadora en términos de forma y declaración, todas características que muchos siempre han asociado con los clubes de moda de la capital alemana, pero no con la semana de la moda.
Algunas marcas que también están de moda a nivel internacional, como Gmbh u Ottolinger, hasta ahora no se han presentado en Berlín, sino en la Semana de la Moda de París. Por un lado, los compradores de boutiques de lujo internacionales acuden a la capital francesa a realizar pedidos, por otro lado, también puede haber cierta reticencia a asociarse con la Semana de la Moda de Berlín como marca.
“Hemos sido una marca de Berlín durante siete años y anteriormente mostramos en Nueva York”, dijo Nan Li, uno de los dos diseñadores de moda detrás de Namilia después del desfile del miércoles. Pero ahora también hay muchos clientes y una comunidad fuerte en Berlín.
“También soy consciente de que la Semana de la Moda de Berlín no es comparable a la de Nueva York, París o Londres, pero no nos importa porque no estamos realmente al ritmo de la moda”, explica la decisión de enero de mostrar en Berlín. “Nuestro casting, nuestra gente está en Berlín, para nosotros este es nuestro evento. Teníamos ganas de mostrar en nuestra ciudad natal”.
En casa en todas partes
Pero Namilia no es la única marca de Berlín que se acerca al espíritu de la época y se mostró en la Semana de la Moda de Berlín. La joven marca SF1OG trajo su colección inspirada en artefactos cotidianos al Rotes Rathaus; LML Studio escenificó la inclusión y la moda en la Marienkirche. Otros talentos apasionantes como Olivia Ballard, Acceptance Letter Studio o David Chuene también se dejaron ver con espectáculos propios o en el Salón de Berlín.
Lo que a menudo sorprende de estas marcas emergentes es su formación y orientación internacional. Las mentes creativas detrás de Namilia, Nan Li y Emilia Pohl, se conocieron mientras estudiaban en la Universidad de las Artes de Berlín antes de completar su Maestría en Moda en el Royal College of Art de Londres y regresar a Berlín para comenzar su marca en 2015. En ese entonces, era más fácil y más barato establecer una marca en la capital alemana, dijo Li.
Lucas Meyer-Leclère, fundador de la marca LML Studio, diseñó telas para Chanel y Jimmy Choo antes de mudarse a Berlín en 2017. Nacida en Nueva York, Olivia Ballard fundó su sello homónimo en Berlín en 2020. Estas etiquetas podrían estar en casa en casi cualquier lugar, pero eligieron Berlín como su sede.
Las escenas artística y musical continúan definiendo a Berlín, dice Li: “Creo que es una de las escenas culturales juveniles más sólidas del mundo y es absolutamente perfecta para nuestra marca”.
Correo Mercedes Benz
A pesar de su atractivo cultural, Berlín ha tenido dificultades para subir a la pasarela sus marcas de moda más emocionantes en los últimos años. A veces no es suficiente tener diseñadores de moda talentosos; las estructuras para su promoción y presentación también deben ser adecuadas. Durante mucho tiempo, la Semana de la Moda de Berlín se ha visto eclipsada por la imagen de la Semana de la Moda Mercedes Benz, que alguna vez simbolizó el apogeo de la moda en la capital.
Pero donde la carpa blanca de Mercedes Benz en Bebelsplatz representaba un espíritu de optimismo a fines de la década de 1990, recientemente había mucho cansancio con la moda. La combinación de marcas no era la correcta, demasiada ropa comercial pero no suficientes estándares de moda, se quejaron algunos.
Mercedes Benz ahora se ha retirado en gran medida de Berlín como patrocinador. La compañía de automóviles solo quiere cooperar con marcas seleccionadas, como Marc Cain la semana pasada. Algunos actores en Berlín, como el Fashion Council Germany, ven esto como una oportunidad para reposicionar la semana de la moda. La semana pasada ofreció un anticipo de lo que es posible.
Había tres categorías en las que las marcas de Berlín y otros actores de la moda podían solicitar premios en metálico de la ciudad de Berlín desde noviembre. Entre 5.000 y 150.000 euros estaban disponibles para formatos más grandes como el Salón de Berlín, hasta 5.000 euros para eventos en tiendas y estudios, y hasta 25.000 euros para desfiles y presentaciones de moda. Los desfiles de moda podían tener lugar en el Kantgaragen, pero las marcas también eran libres de elegir el lugar más adecuado para ellas.
La diseñadora Sia Arnika invitada al desfile FW23 de su marca del mismo nombre en las salas de archivo de Berlín-Marzahn. Las paredes de malla metálica y los estantes proporcionaron un telón de fondo logrado que complementó sus diseños, que se centraron en texturas y siluetas.
apoyo de Ucrania
La marca de Hamburgo Fassbender también estuvo entre los ganadores de un desfile de moda. El año anterior también había ganado un premio que le permitió desfilar en la Semana de la Moda Mercedes Benz pero con un presupuesto menor.
“Con este presupuesto ahora hay posibilidades completamente diferentes y mi deseo siempre fue hacer algo privado y acogedor que una pasarela clásica”, dijo Christina Fassbender, fundadora de la marca de Hamburgo del mismo nombre, después de su desfile en el Kantgaragen el miércoles. Usó el dinero del premio para combinar su desfile con un almuerzo, invitando a los invitados a quedarse durante la ajetreada semana de la moda. La artista Fulya Celik, con quien colaboró para su colección FW23, pintó y terminó un vestido con pintura plateada durante el desfile.
Las marcas establecidas también utilizaron el dinero del premio para realizar espectáculos. La diseñadora Lou de Bétoly perfeccionó la estética camp mientras mostraba sus subversivas creaciones de ganchillo. La colección FW23 de Odeeh jugó con patrones geométricos con un estilo de los años sesenta. Por último, pero no menos importante, las colecciones de marcas ucranianas como Dzhus y Litkovska, que fueron invitadas como invitadas y cuyos gastos de exposición corrieron a cargo del Senado de Berlín, también enriquecieron la muestra.
Quo vadis?
La Semana de la Moda de Berlín mostró la semana pasada lo que puede ofrecer artística y creativamente. Pero algunas preguntas nuevas que en realidad son preguntas antiguas siguen sin respuesta.
La fecha de la Semana de la Moda de Berlín del 16 al 20 de enero coincidió con las semanas de la moda masculina de Milán y París, por lo que en realidad es desfavorable para una semana de la moda que quiere atraer visitantes internacionales. El hecho de que las fechas ya no sean en marzo y septiembre como el año pasado se debe al regreso de las ferias de moda Premium y Seek a Berlín. Es importante que estas dos ferias muestren colecciones entre Pitti Uomo en Florencia y antes de las ferias de París y Copenhague.
Sin embargo, después del interludio en Frankfurt, su orientación se ha desviado aún más hacia la corriente principal. Los compradores que traen las ferias comerciales a la ciudad apenas parecen tener una intersección con los compradores potenciales que son interesantes para las marcas de moda de Berlín. ¿Cómo podrían incrementarse aquí las sinergias?
Aparte de la marca de ropa femenina Marc Cain, ninguna marca comercial importante mostró su colección en un desfile de moda en Berlín. El grupo de moda con sede en Metzingen Hugo Boss se presentó por última vez con un evento en julio de 2019. Esto elimina otro componente que atrae visitantes comercialmente interesantes a la ciudad para las marcas.
Esto plantea la pregunta, como en el pasado, de por qué las discográficas deberían montar un espectáculo lujoso y costoso en Berlín. Y qué decir del futuro comercial de las etiquetas. Quizás el modelo que siguen marcas como Namilia sea una respuesta. La marca no pasa por boutiques de moda, sino que vende sus prendas a los propios clientes. Tiene más de 200.000 seguidores en Instagram. Por lo tanto, no depende de los compradores ni de una fecha de desfile en el calendario de la moda tradicional. La ubicación es menos importante, se trata más de llegar a tus fans localmente y en las redes sociales con el programa.
Sin embargo, la fundadora de Namilia, Nan Li, piensa que es bueno que el panorama de la moda de Berlín sea cada vez más diverso. “Se está volviendo más y más fuerte, espero que más y más marcas geniales muestren aquí que la semana de la moda también está haciendo más”.
