YouGov, una compañía internacional de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, ha trabajado con Handelsblatt para crear una clasificación de precio-rendimiento para las marcas y minoristas más populares en Alemania. Los resultados de la clasificación de este año se basan en más de 900 000 entrevistas en línea que YouGov realizó diariamente entre el 1 de enero de 2022 y el 31 de diciembre de 2022 para YouGov BrandIndex, representante de la población alemana de 18 años o más.
Estas marcas de moda y minoristas tienen el mejor resultado: solo una marca del sector de la confección está representada en la clasificación general, a saber, Deichmann. Deichmann llegó al quinto lugar en la clasificación general. A la cabeza está la cadena de farmacias dm, seguida de Aldi y PayPal. Amazon está en el octavo lugar.
Deichmann es el número uno entre los minoristas de moda, seguido de C&A, H&M, Engelbert Strauss y Ernsting’s Family. Entre las marcas de moda y deportivas, Adidas está a la cabeza, seguida de Puma, Nike, Hessnatur y Wrangler. A modo de comparación: mientras Deichmann logra una puntuación de 51,6, Adidas tiene una puntuación de 23,6.
Otro grande del deporte entró en el ranking: Decathlon ocupó el tercer lugar en la categoría de especialistas minoristas, detrás del ganador Fielmann y el subcampeón, Shop Apotheke.
La relación precio-rendimiento es una de un total de seis dimensiones de evaluación de marca que recopila YouGov para BrandIndex para realizar un seguimiento del rendimiento de las marcas desde la perspectiva del consumidor. Las otras cinco dimensiones de evaluación son: impresión general, calidad, satisfacción del cliente, voluntad de recomendar e imagen del empleador.