Mientras que la política de “cero covid” sigue vigente en Chinala economía de las empresas chinas de comercio electrónico ala de murciélago. China es el mercado de comercio electrónico más grande del mundo con ventas estimadas de 6,1 billones de dólares en 2021. Sin embargo, los analistas se preguntan, este año, sobre la capacidad de las empresas chinas para recuperarse.
Fuerte desaceleración del comercio electrónico chino
Según la firma de investigación Inteligencia internaventas de comercio electrónico en China solo se espera que aumente en un 9,1% en 2022. De confirmarse estas previsiones, sería el aumento más pequeño desde 2008. Para entender lo que está pasando, es importante mirar sobre los últimos resultados de la empresa de este entorno.
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Durante el mes de agosto, Alibaba y JD.com, dos gigantes del comercio electrónico publicaron el magro balance de su segundo trimestre de 2022. JD.com indica (PDF) haber grabado su crecimiento más débil entre abril y junio de 2022, con un incremento de 5,4% de su facturación en comparación con el mismo período en 2021. En cuanto a Alibaba, cartel (PDF) una pequeña pero significativa disminución de sus recetas en un 0,1%. Pinduoduo (PDF) es la única excepción entre las empresas de este sector. Gracias a su oferta de productos de bajo costosu facturación ha aumentó en un 36%.
Durante una llamada con sus inversores, Daniel Zhang, director general de Alibaba, precisa que el gigante chino sufrió toda la fuerza de las restricciones impuesto por el gobierno chino. » Aunque estamos viendo signos de un retorno a los niveles normales de consumo en nuestros sitios [Taobao et Tmall]yo pienso que todavía llevará tiempo que esto se materialice plenamente y que se recupere la confianza de los consumidores » informa el Wall Street Journal.
Empresas de esta industria sufren la comparación con años anteriores, puntuado por confinamientos y restricciones vinculadas al Covid-19. Las empresas de comercio electrónico han visto su actividad aumenta significativamente durante este período antes de disminuir la velocidad cuando terminó la pandemia.
Cambiando los hábitos de consumo en China
Al aferrarse a su política de “cero covid”, Beijing está obligando a las empresas y consumidores chinos revisar sus hábitos de consumo. Un cambio necesario cuando la inflación y la tasa de desempleo están aumentando. Estos últimos tienda de comida para posibles contenciones. El crecimiento de la categoría de supermercados de JD.com ya ha aumentó en un 25% en el segundo trimestre en comparación con el año anterior. Para ayudar a su población, el gobierno chino distribuyó, a fines de agosto, 200 millones de yuanes, el equivalente a 29 millones de dólares en cupones digitales que pueden ser canjeados por artículos de primera necesidad.
Además de los productos alimenticios, los habitantes del Imperio Medio invirtieron en los productos para su bienestar, el bienestar animal, las actividades al aire libre y la mejora de su hogar. Alibaba señaló que tales artículos se compraban más a expensas de la ropa y los accesorios de moda.
El prêt-à-porter no es el único sector descuidado por los consumidores chinos. La demanda de objetos electrónicos. como teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, refrigeradores y acondicionadores de aire cayó un 11% desde principios de año basado en datos de Pekín.
WPIC, consultora que ofrece sus servicios a empresas chinas de comercio electrónico, también destaca un aumento significativo en el equipo de campamento durante los últimos seis meses. En Tmall, el sitio de compras directas de Alibaba, este aumento es del 70% en comparación con el mismo período en 2021. Este tipo de artículos también experimentaron popularidad significativa en Douyinla versión china de TikTok, que vio sus beneficios por la venta de estos productos doble.
Para Fitch Ratings, una agencia de calificación financiera, las ventas en línea en China representarán 29% de las ventas minoristas totales en 2022. Esto se mantiene significativamente por encima del pronóstico de ventas esperado en los Estados Unidos, aproximadamente 15%y este a pesar de las dificultades encontradas por la industria china de comercio electrónico. Si para Karl Shen, director de investigación empresarial china de Fitch Ratings, este ritmo está configurado para ralentizarse después de que se aliviaron las restricciones anti-covid, el gerente general de JD.com, Xu Lei no es de la misma opinion. el espera un fuerte impulso de recuperación económica una vez fuera de la política “cero covid”.