#boktok. Tan famoso y exitoso que ya no es sólo un simple hashtag sino un verdadera tendenciaescrito con letras mayúsculas, BookTok, Y insertado dentro del Treccani entre los neologismos de 2023. No un simple intercambio de los libros del momento en las redes sociales sino un Fenómeno que está influyendo en el mundo editorial y su mercado.. Por otro lado, el hashtag tiene miles de millones de visitas, de las cuales más de tres mil quinientos millones sólo en nuestro país.
BookTok qué es y cómo funciona el fenómeno social
Vamos a empezar desde el principio. En 2021, Ayman Chaudhary, una estudiante de veinte años de Chicago, publicó “en la otra red social” un vídeo de apenas 7 segundos durante el cual, entre gemidos y gritos dramáticos, contaba las impresiones que le habían dejado La canción de Aquiles por Madeline Miller. No sólo el vídeo se vuelve viral, también lo hace el libro, que empieza a vender 10.000 ejemplares a la semana., 9.000 más de lo normal. Y no es casualidad que esta obra, estrenada en Italia en 2013, sea sigue entre los más vendidos en las librerías de hoy.
Un pequeño ejemplo, el primero a decir verdad, para explicar un gran fenómeno. De hecho, detrás del hashtag #bootok hay un mundo real que está influyendo en la publicación.. Cada casa de apuestas tiene su propia estrategia y su propia manera de comunicar, en unos segundos, las emociones que despierta el libro. Hay quien simplemente hojea las páginas con fondo musical, quien lo cuenta, quien organiza citas de lectura en las redes sociales, una especie de “leamos todos juntos” semanalmente, quien escribe cuál es la frase más atractiva para contar. en pocas palabras. El objetivo es captar la atención del espectador..
Desde las redes sociales hasta Treccani, booktok influye en la edición
Pero cuidado con llamarlo una simple tendencia social. De hecho, las casas de apuestas tienen un gran poder, especialmente sobre los más jóvenes. adultos jovenes. No es casualidad que algunas obras o algunos géneros, como la fantasía o romance, están cada vez más presentes en las librerías. Un fenómeno real, por tanto, hasta el punto de que Treccani lo incluyó como neologismo en 2023, «el éxito de este hashtag nos demuestra que El interés de las nuevas generaciones por la lectura, en formas tecnológicamente innovadoras y muy atractivas, sigue siendo muy fuerte.» leer la decisión.
Hablamos de Booktok en el stand de Thalía en la Feria del Libro de Frankfurt el pasado mes de octubre. (Foto de Arne Dedert/Picture Alliance vía Getty Images)
De booktok a booktoker la transición es corta. ¿Quiénes son las casas de apuestas? Son chicos, pero sobre todo chicas, de entre 16 y 25 años. años que, tras descubrir la lectura compartida en las redes sociales durante la pandemia, crearon una especie de club de lectura en TikTok donde recomiendan libros, discutir y también organizar momentos de lectura colectiva. fantasía y romance las más populares, sobre todo, les gustan mucho las historias en las que los dos protagonistas primero se odian y luego se aman, las llamadas enemigos de los amanteso les encanta combustión lenta, es decir, cuando una pasión nace lentamente.
Pero no solo. Por qué quienes se benefician del fenómeno son los llamados volver a contaro trabajos reescritos como en el caso de El canto de Aquiles, sino también los grandes clásicos como Lo que el viento se llevó Y Orgullo y prejuicio o también Una vida como muchas otras por Hanya Yanagihara e Un día este dolor te será útil. por Peter Cameron.RGracias a ello, estos libros siguen gozando de un gran éxito en las librerías..
La otra cara de la moneda
¿Entonces todo está bien? No exactamente. En el sentido de que, si bien las ventas en librerías están aumentando sobre todo entre los jóvenes, es igualmente cierto que no se conoce el índice de lecturaes decir, si los libros realmente se leen, incluso llegan a la conclusión, o simplemente se compran por moda y tendencia.
Sin embargo, lo cierto es que el fenómeno ha cambiado definitivamente las cartas sobre la mesa en el sector editorial. Por lo tanto, casi todas las editoriales se han adaptado, también explorando en las plataformas sociales. para interceptar el próximo éxito de la temporada.
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