La red social TikTok sigue en alza, e incluso ha llegado a burlarse de sus competidores. Se espera que sus ingresos publicitarios globales superen los de Twitter y Snapchat combinados en 2022.
Si bien es imposible dudar del crecimiento de usuarios de TikTok frente a otras redes sociales, la evolución de los ingresos es otro tema. La aplicación ByteDance sigue siendo joven en el panorama digital y su monetización aún es inmadura. Los formatos de anuncios son pocos y no todos los anunciantes han agregado TikTok a sus planes de medios todavía.
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TikTok más fuerte que Twitter y Snapchat combinados
Sin embargo, un informe de eMarketer cree que la aplicación para compartir videos cortos debería triple ingresos publicitarios. En 2021, TikTok recaudó 3.580 millones de euros. Para 2022, la firma estima que esta cifra ascenderá a 10.750 millones de euros, algo más que la de Twitter y Snapchat juntas.
Ingresos publicitarios proyectados de TikTok hasta 2024. Fuente: eMarketer.
Esta impresionante progresión se debe al esfuerzo realizado por la red social para ampliar su oferta publicitaria durante casi un año. TikTok creó recientemente una sección de compras en asociación con la plataforma Shopify. Para permitir a los anunciantes lanzar campañas fácilmente, este verano se lanzó otra asociación con Vimeo y Canva. Con Jumps, TikTok también ha creado puentes con aplicaciones de terceros y nuevos formatos de anuncios. Para apoyar las prácticas de comercio social, ByteDance incluso lanzó una aplicación de compras, llamada Fanno.
Aunque estos formatos publicitarios aún son recientes, deberían conquistar a muchos anunciantes y permitir así que TikTok triplique sus ingresos. La progresión más fuerte debe tener lugar en los Estados Unidos donde esperamos un gasto de +50%s. Por otro lado, los ingresos por publicidad no deberían triplicarse cada año. Se estiman en 16.660 millones de euros para 2023, 21.770 millones de euros en 2024.
Al igual que Facebook alguna vez, TikTok necesita multiplicar la cantidad de anunciantes para crecer financieramente. Con más de mil millones de usuarios activos, la red social ya tiene serios argumentos. Por tanto, debe ofrecer una plataforma publicitaria robusta y eficaz, así como formatos adaptados a diversos objetivos.