Se avecina un clima severo para los pequeños estudios deportivos: “Los clientes están cada vez más atentos”

«Estos son tiempos realmente extraños». Suzanne Reynaert, propietaria de un estudio de yoga en Zeeburgerpad en East, se expresa con cautela. “Desde que abrimos después del período de la corona, noto que hay muchos baches. Actualmente estamos vendiendo algunas tarjetas de viaje, con las que puedes tomar cinco lecciones. Así que eso es bueno”.

Hasta aquí las buenas noticias. Porque: los meses de verano fueron tranquilos en Studio Reyn. “Por supuesto, ese siempre es el caso durante el período de vacaciones, pero esta vez fue realmente extremo”. Suzanne está trabajando arduamente en un plan para volver a encontrar muchos clientes este otoño, tradicionalmente una época en la que muchas personas comienzan a hacer más ejercicio.

Gimnasios boutique

Los pequeños estudios deportivos y de yoga como el de Suzanne se han convertido en una parte familiar de la escena callejera de Ámsterdam en los últimos años. Los entusiastas del deporte vienen a sudar durante una hora en la estera de yoga, la bicicleta de spinning o junto al saco de boxeo en habitaciones decoradas a la moda. Estos ‘gimnasios boutique’, como se les llama, a menudo están dirigidos a consumidores que están dispuestos a pagar un poco más por los deportes. A menudo, esto no es solo una suscripción tradicional en una ubicación. A través de aplicaciones como OneFit y ClassPass, los atletas pueden elegir una lección deportiva que satisfaga sus deseos. A veces es una clase de HIIT a las siete de la mañana, luego otra clase de yoga después del trabajo.

Y hay bastantes de esos gimnasios boutique en Ámsterdam. “En Londres tienes 270 de esos estudios boutique, y en Ámsterdam 220”, cuenta Mirjam Roos de Urban Gym Group. Además de los grandes gimnasios clásicos, esta empresa también posee algunos estudios deportivos más pequeños en Ámsterdam. “La diferencia es que en Londres viven unos 10 millones de personas. Ámsterdam no es ni siquiera un millón”.

Deportes diferentes

Por lo tanto, corresponde a los empresarios de lugares deportivos más pequeños luchar por todos los entusiastas de los deportes. El caso es que desde corona, ese consumidor tiene preferencia por el fitness tradicional, piensan en Urban Gym Group. Entonces: grandes espacios con pesas y equipos. Roos: “Vemos esto en nuestra investigación de mercado y encuestas entre los miembros. La tendencia es realmente hacia la aptitud ahora. Por lo tanto, en septiembre abrimos un TrainMore en De Pijp, un gimnasio con pesas y equipos para el segmento medio”. Es el decimotercer Trainmore en Amsterdam y si depende de Urban Gym Group, no se detiene ahí. “Estamos buscando aún más ubicaciones, especialmente en el centro de la ciudad y sus alrededores”.

Un empresario que fundó varios gimnasios boutique en Ámsterdam cree que el cambio en la demanda también está relacionado con la pandemia del coronavirus. Quiere permanecer en el anonimato, porque no quiere ofender a otros empresarios. “Durante la pandemia, la gente descubrió que también se puede hacer algo de deporte en casa, por ejemplo, a través de YouTube. Si quieres ahorrar dinero, esa es, por supuesto, una opción atractiva”. A su alrededor, escucha muchas preocupaciones en gimnasios boutique más pequeños y estudios de yoga.

Gösta van Dam fundó Svaha Yoga hace 24 años y conoce bien el mercado. “Desde entonces, hemos construido una base de clientes leales, por lo que todavía no estamos preocupados”. Es diferente para los empresarios más pequeños que comenzaron más tarde, piensa. “Si acaba de abrir su propio estudio en, lo nombro, el Albert Cuyp, entonces será emocionante. Luego tienes costos iniciales y una renta alta”. También hay altos costos de energía: muchos estudios de yoga se calientan a 24 grados. “Y los estudios de hot yoga incluso llegan hasta los 42 grados. Ahora hemos bajado la calefacción en nuestros estudios”.

economías de escala

“Las fiestas como los gimnasios boutique tienen una desventaja en comparación con las cadenas de fitness”, dice Stef Driessen. Trabaja como economista en ABN Amro y realiza investigaciones sobre la economía del ocio. “Piense en economías de escala, como alquilar lugares más baratos. Pero va más allá de eso. También pueden experimentar más fácilmente. Si algo funciona en un lugar, lo implementan en los demás lugares”. También pueden absorber más fácilmente los crecientes costos de energía y mano de obra que los pequeños estudios deportivos que tienen que arreglárselas solos.

Además de eso, es probable que la inflación haga que los consumidores miren más críticamente el gasto. “Si cae el poder adquisitivo, el precio-calidad se vuelve más importante para el consumidor”, dice Driessen. Posible consecuencia: las cadenas de fitness, que pueden bajar sus precios más fácilmente que los empresarios independientes, están cazando al consumidor.

En OneFit, la aplicación que usan muchos atletas para registrarse en una clase deportiva, ven que los gimnasios boutique están luchando por alcanzar los mismos números que antes de la pandemia de corona. Portavoz Kari Littley: «Eso también se debe a que con el auge del trabajo desde casa nos hemos acostumbrado a organizar nuestro propio tiempo. Y también cuando queremos hacer ejercicio, queremos decidir por nosotros mismos cuándo vamos y no cuándo sucede un estudio». para ofrecer una lección. . » Ella cree que los estudios boutique pueden ganar, al igual que OneFit, centrándose fuertemente en la lealtad del cliente y creando una sensación de grupo.

Y eso es exactamente lo que Suzanne de Studio Reyn quiere hacer. “Puede que sea una sola persona, pero confío en mi propia fuerza. Nuestros clientes están satisfechos, tenemos muy buenas críticas. Así que espero con ansias el futuro con buen ánimo”.