El sencillo siguió a una campaña en las redes sociales en la que el dúo se presentó como «S&M».
El viernes (9 de junio) Sam Smith y Madonna lanzaron su nuevo sencillo «Vulgar». Hay un visualizador de la canción en YouTube. En los días previos al lanzamiento, el dúo se calificó a sí mismo como «S&M» en las redes sociales y publicó un puñado de adelantos de la canción. Smith coprodujo Vulgar.
El 27 de enero, el no binario Smith lanzó su álbum GLORIA. Por la canción «Unholy» con Kim Petras, los dos recibieron el Grammy en la categoría Mejor Interpretación Pop Dúo/Grupo. El último lanzamiento de Madonna fue el sencillo «Popular‘ de The Weeknd, en el que apareció con Playboi Carti. La canción es parte de la banda sonora de la serie de HBO The Idol.
Sam Smith se encuentra actualmente en el último tramo de la sección europea de su gira «Gloria» con shows en Suiza, Portugal y España, tras lo cual el joven de 31 años continuará en Estados Unidos. Madonna’s Celebration Tour comienza el 15 de julio en Vancouver. Los días 15 y 16 de noviembre vendrá al Lanxess Arena de Colonia para dos conciertos. También tocará en dos conciertos en el Mercedes-Benz Arena de Berlín los días 28 y 29 de noviembre.