La última edición de la feria de lencería francesa Salon International de la Lingerie contó con una gran asistencia. El evento, que tuvo lugar del 21 al 23 de enero, demostró la resiliencia de la industria de la lencería en un entorno de inflación y aumento de los costos de energía. FashionUnited repasa los aspectos más destacados del evento dedicado al Otoño Invierno 2023.
El Salon International de la Lingerie et Interfiliere recibió un cambio de imagen adecuado para su primera edición oficial bajo la dirección de WSN. Tan pronto como entraron, los visitantes fueron conducidos a través del pasillo principal a pesos pesados de la industria como Chantelle, Cosabella, Wacoal y otros. Luego vino el área Exposed, el foro de tendencias y un restaurante, antes de pasar a los expositores de Interfilière, la feria de proveedores de la industria de la lencería. Una escenografía mandarina aportó un toque refrescante a la entidad física del evento.
Con la organización del área de exposición, se logró que empresas consolidadas y jóvenes hablaran entre sí en un ambiente que transmitía una sensación de cohesión y buen entendimiento a pesar de la competencia. Felices de reunirse después de que los eventos se restringieran debido a la pandemia, la industria parecía renovada y vibrante, tal vez debido a la creciente importancia de la ropa interior en el mercado de la indumentaria y la luz positiva que el mundo de la moda está proyectando actualmente sobre la lencería.
“La lencería es una prenda por derecho propio”
Durante varias temporadas, el sujetador ha aparecido en las pasarelas de prêt-à-porter de Dior a Acné Studio. La nueva tendencia sexiness -la reapropiación de los códigos sexys a través del empoderamiento femenino- está impulsando a las marcas de lujo a revelar cuerpos y lencería. Según Renaud Cambuzat, Director Creativo del Grupo Chantelle, esta tendencia continuará en las próximas temporadas.
“La lencería es una prenda por derecho propio”, dice Maud Friocourt, directora artística de Simone Pérèle, en una conferencia titulada “Lingerie-Loungewear-Activewear: Un mercado donde los códigos están cambiando”, pero como una prenda de vestir”, agregó. . “Hemos creado lencería que está diseñada para ‘usarse arriba y abajo’.
Mientras que hace tan solo unos años se consideraba de mal gusto mostrar los tirantes de un sostén, hoy ocurre todo lo contrario. Los tirantes están a la vista mientras que los bodys de encaje actúan como top y se llevan sin nada encima. “¡La lencería se convierte en la expresión de una personalidad, un estilo! Creo que eso es extraordinario”, dijo feliz Friocourt en una entrevista con FashionUnited.
Mathieu Grodner, Director General de Simone Pérèle, confirmó: “Necesitamos una feria que esté más orientada a la moda, porque la lencería sigue naturalmente la historia de la moda y se orienta cada vez más hacia las tendencias de la moda.
También cabe destacar que, además de sujetadores y braguitas, el segmento de home y loungewear sigue ganando terreno en las tiendas. Mathieu Grodner señala que ahora es raro dentro de la marca que se lance una prenda de lencería sin una prenda de casa a juego. Por cierto, un nuevo término se ha abierto camino en la industria y nutre las gamas: ropa de dormir, una combinación de ropa para dormir, ropa deportiva y ropa de estar en casa.
La empresa Simone Pérèle se prepara para celebrar su 75 aniversario en la segunda mitad de 2023 y abrirá un punto de venta cerca de Giverny este año. La empresa cuenta actualmente con 58 tiendas propias en todo el mundo, incluidas unas 20 en Francia.
Innovaciones en la industria de la lavandería
Como segmento, la lencería se mantiene activa en términos de innovación. Un ejemplo de ello es la ropa interior de época, que hace unos años revolucionó el sector y ahora celebra su triunfo en la moda de baño.
La ropa de baño para la época es “un producto que ha explotado en 2022”, dice Charlotte Thomas, directora de marketing y ventas de la marca Réjeanne, que fue pionera en el mercado de la ropa para la época y hace su segunda aparición en la feria. Fundada en 2018, la empresa de ropa interior menstrual ofrece leggings y shorts para correr además de sus calzoncillos, y está ampliando su gama de trajes de baño con piezas diseñadas para que fluyan fácilmente.
La marca también presenta innovaciones tecnológicas, como su nueva gama Réjeanne Absolu, que puede absorber la secreción de hasta seis o siete tampones. Por último, ahora también ofrece bragas para la regla con un sistema de cierre que permite cambiarse sin tener que desvestirse por completo.
Otra innovación de producto es fajas. La ropa interior moldeadora se moderniza con marcas como Heist Studio. Fundada en 2015 y especializada en mallas, la empresa se prepara para lanzar su primera línea de fajas. Las piezas han sido diseñadas para envolver sin pellizcar, dando al usuario la libertad de sentarse y moverse sin molestias.
Ecodiseño: “Ya no podemos trabajar en silos”.
Sin embargo, el punto de innovación en el que los actores aún deben esforzarse más es el de la responsabilidad ambiental. Apenas hubo una marca en la feria que no informara sobre sus iniciativas para una producción más sostenible. El uso de fibras recicladas ahora está muy extendido. Pero esto es solo el principio.
“Hoy en día, la ropa interior termina en las incineradoras”.
Grégory Darcy, Director de Desarrollo Sostenible del Grupo Chantelle, recordó durante la conferencia “Tendencias en Responsabilidad Social Corporativa: Los Desafíos de la Industria del Lino 2030” que el ecodiseño es un tema fundamental en el sector. “Cuando diseñas un sostén, lo construyes con diferentes materiales, diferentes materiales, plástico, metal, fibras sintéticas, a veces naturales, y todavía tenemos mucho trabajo por hacer en esos temas”.
“Hoy hay que trabajar en cadenas de valor”, dice Darcy. “Ya no podemos trabajar en silos, tenemos que trabajar todos juntos para encontrar soluciones, porque aunque podamos pensar en canales que nos permitan recuperar los productos al final de su vida útil, hoy la ropa acaba siendo incinerada”. La experta también mencionó el objetivo de recuperar las fibras, destacando que a pesar de ser de fabricación francesa, gran parte de los tintes que se utilizan en las fibras de lencería provienen de Asia.
La comunicación sobre este tema se irá regulando progresivamente, tanto a nivel nacional como europeo. Actualmente, las autoridades públicas se esfuerzan por lograr una información transparente para los consumidores y están abordando el problema del greenwashing. La asociación francesa de prendas de punto, lencería y baño publicará dentro de unos meses la revisión de una guía sobre reclamaciones medioambientales. En particular, este documento mencionará las nuevas prohibiciones en las declaraciones de etiquetas, como la frase “todos los productos son ecológicos”.
Sterenn Lerède, Gerente de Proyectos de Desarrollo Sostenible de la Fédération de la Maille, de la Lingerie, du Balnéaire, animó a las marcas en la conferencia a lograr una mejor trazabilidad de sus productos. Ella dijo: “Seals puede ayudarlo con eso”, antes de recordar que la asociación también apoya a las empresas en la elección de soluciones privadas para rastrear productos y establecer una especificación específica de la empresa.
La lencería como modelo de inclusión
Debido a que la industria de la lencería diseña prendas que envuelven completamente el cuerpo, ha sido fundamental para impulsar lo que se conoce como positivismo corporal, un movimiento que promueve la aceptación y el aprecio de todos los cuerpos humanos. Y sus actores quieren seguir dando un buen ejemplo.
Si paseas por los pasillos de la feria, a menudo te encontrarás con modelos con diminutos atuendos que se sienten cómodas junto a los visitantes en ropa de invierno. Entre las gradas, una joven de curvas XXL, vestida únicamente con una tanga y un sostén de cordones, paseaba sin que nadie levantara una ceja. Un poco más tarde, las modelos que desfilaron en los desfiles organizados por la feria, como todo el mundo, tenían celulitis. Si bien las semanas de la moda no logran adaptarse a la realidad de la diversidad corporal, aquí la diversidad de formas corporales parece un hecho. Todavía se necesitan esfuerzos, pero en general está claro que la lencería está un paso por delante de la moda en términos de representación corporal.
El lunes, la diseñadora y pronosticadora de tendencias Dinah Sultan y la asesora estratégica Estelle Mysliwiak enfatizaron la importancia de las imágenes corporales en una conferencia titulada “Tendencias de invierno 23-24 de Peclers Paris”. Los expertos nombraron varias marcas que señalan el camino. Estos incluyen: Les Girls les boys, Knix, Boys olores, Cantiq y Lou Manesse. Solo queda tomar un ejemplo.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.fr.