A pesar de las persistentes críticas, RTL 4 sigue manteniendo el megalargo tiempo de emisión de sus programas de televisión. ¿Por qué? “Aumentan las ventas para una venta rápida”.
Sorprende a amigos y enemigos: RTL 4 está ejecutando la medida de emergencia corona para estirar todos los programas extremadamente, pero no hacia atrás. ¿Cuál es la razón? Kirsten Jan van Nieuwenhuijzen, quien una vez comenzó su carrera como uno de los primeros cuatro creativos por John de Mol, afirma en su podcast Guerras de contenido que está claro lo que está pasando aquí.
«Una hora y media es demasiado»
RTL 4 transmite dos programas en horario de máxima audiencia todos los días hábiles hasta el período corona: uno de 8:30 p. m. a 9:30 p. m. y otro de 9:30 p. m. a 10:30 p. m. Luego comenzó el programa de entrevistas tardío. Debido al ahorro de costos, se eligió un programa durante el período de la corona de 8:30 p. m. a 10:00 p. m. y luego Eva Jinek desde las 10:00 p. m. hasta que dure.
Después de la pandemia, RTL 4 se mantuvo firme, ahorra mucho dinero, pero ahora parece que el espectador se está retirando lentamente. Eva Jinek, en particular, ha sido víctima de ello. “Puedes ver que las cosas se han ralentizado un poco en los últimos meses”, dice Kirsten Jan. “Simplemente ves que la gente abandona. Muchos programas realmente se sienten demasiado largos para una hora y media”.
Inflar para la venta
Si RTL ve que ahora está empezando a puntuar peor, ¿por qué todavía se aferra a él? “Creo que personalmente, pero eso es puramente una sensación de la tripa, que están inflando ventas por ventas. Entonces, al final, creo que RTL se venderá dentro de ahora y unos años… Bueno, creo que más corto, dentro de ahora y dos años».
Continúa: “Sí, de alguna manera lo sospecho, porque sino no entiendo por qué no vuelven a dos formatos. Porque el segundo problema que tienen ahora es que el programa nocturno también es demasiado largo. (…) Por eso VI es un éxito: empieza a las 21:30, justo cuando muchos espectadores de RTL piensan: pff, quiero algo diferente”.
como un boomerang
La presentadora de podcasts Jelle Maasbach piensa que es extraño. “¿No va a volver eso como un boomerang en tu cara si te apegas a esos programas largos? Entonces los espectadores se van y eso también es malo para el canal, ¿no? Entonces es mejor volver a la forma anterior, ¿verdad?»
Kirsten-Jan: “A largo plazo, yo también lo creo. Y ya notó que SBS obtiene mejores puntajes en algunos días que hace un año, por lo que simplemente se benefician de eso. Por eso mi idea es que tal vez esa venta suceda antes de lo que pensamos. No me estoy basando en nada. Eso es puramente una especie de instinto”.
No hay otra explicación
Casi no hay otra explicación, dice Kirsten-Jan. “También deben notar que hay críticas a eso, a la mayor duración de esos programas. ¿Por qué no vuelven? Bueno, eso es un problema financiero. Simplemente es más caro poner otro programa en el medio. Así que lo eligen conscientemente”.
Concluye: “Tuvieron una muy buena facturación el año pasado, RTL 4. Sospecho que este año, 2023, volverán a tener una buena facturación. Bueno, ¿por qué? Personalmente, creo que se avecina una venta.