H&M se expande a mundos virtuales. El grupo de moda sueco lanza “Loooptopia Experience”, un juego en la plataforma de mundo abierto Roblox. El mundo de la experiencia invita a los clientes a «experimentar» con materiales y patrones y a diseñar ropa para avatares virtuales, anunció H&M el miércoles.
El corazón de la experiencia en línea es un centro de ciudad virtual que permite a los usuarios sumergirse en tres mundos digitales diferentes. En «Rainbooow Fields», «Neon Studiooo» y en «Fabric Fooorest» es posible recolectar «componentes de moda» que se pueden usar para crear atuendos para los avatares. La «Experiencia Looptopia» permite a los jugadores vestir sus avatares, conectarse con otros usuarios e intercambiar ropa, ya que la plataforma «pone acciones circulares en el centro de la diversión», según el comunicado.
El nombre «Loooptopia Experience» parece derivar de Loopop, el sistema de reciclaje en tienda de la marca de moda sueca lanzado en 2020. «H&M quería ofrecer una experiencia que promueva la diversión y la sostenibilidad, en línea con el ADN de estilo, creatividad y cultura de la marca», dijo Andrew Douthwaite, director comercial del estudio Dubit de Metaverse, que ayudó a la compañía sueca a desarrollar el juego respaldado.