La temporada de deportes amateur ha terminado, ha comenzado el Campeonato de Europa de fútbol y los Juegos Olímpicos están a la vuelta de la esquina. En definitiva, un maravilloso verano deportivo. Sin embargo, cada verano también se tiran a la basura millones de camisetas, calcetines y zapatos deportivos. Simplemente porque se lanzará una nueva versión la próxima temporada.
Las camisetas deportivas son caliente. Si corres una maratón, recibirás una camiseta gratis al cruzar la línea de meta. Los escaladores deportivos apenas se atreven a ir al rocódromo sin ropa de marcas de moda para actividades al aire libre. Y los aficionados al fútbol también compran cada vez más camisetas: tanto las de la próxima temporada como los modelos retro reeditados.
Tomemos como ejemplo el último: el fútbol es el deporte más popular del mundo. agencia de investigación nielsen Se calcula que alrededor de 3.500 millones de personas en todo el mundo son aficionados a un equipo de fútbol. dieron según Investigación de la industria juntos gastaremos alrededor de 5.800 millones de euros en camisetas de fútbol en 2022. Este mercado está creciendo rápidamente: hasta 2029 se venderán camisetas por valor de unos 8.600 millones de euros.
Las ventas también están aumentando rápidamente en muchos otros deportes. Muy bien, se podría decir. Sin embargo, estas ganas de comprar no se deben únicamente a nuestro estilo de vida saludable. Las marcas responden cada vez mejor a lo que quieren los consumidores y las instituciones anticuadas, como los Juegos Olímpicos, están cambiando a un público más joven.
¿Más ropa = más deportes?
¿Comprar cada vez más ropa deportiva significa realmente que haremos más ejercicio? No lo parece. Sólo el 44 por ciento de los holandeses cumplen las directrices de ejercicio del Instituto Nacional de Salud Pública y Medio Ambiente (RIVM). Llama la atención que la generación joven (de 12 a 18 años) vaya a la zaga: sólo el 33 por ciento de ellos hace suficiente ejercicio.
Esa imagen encaja en el panorama más amplio que nos presenta el RIVM. Porque aunque en los últimos años las personas de mayor edad y con un alto nivel educativo practican cada vez más deportes, ese porcentaje entre los jóvenes viene disminuyendo constantemente desde hace veinte años.
¿Por qué compramos tanta ropa deportiva? Esto se debe en gran medida al marketing. Las camisetas de fútbol son ahora una prenda común en los desfiles de moda y puedes ir al pub con la chaqueta de Max Verstappen. De cifras de la agencia de marketing. Casual deportivo internacional Parece que los adultos jóvenes utilizan cada vez más ropa deportiva en el trabajo y en la vida cotidiana, aunque hacen ejercicio con menos frecuencia (también en otros países).
Y aunque la mayoría de esos productos están compuestos casi en su totalidad de plástico. «La ropa deportiva se fabrica principalmente de poliéster o plástico puro», explica Djimmer van der Weerd. Es director comercial de P&P Projects en Groningen. En P&P combinan productos fabricados de forma sostenible con técnicas de impresión ecológicas. «La pregunta que se hacen muchos vendedores es: ¿cómo le ponemos una etiqueta de sostenibilidad a un producto de plástico?»
Hacer ejercicio en una botella de coca cola
Sin embargo, también existen oportunidades allí, explica Van der Weerd. “Lo bueno es que la cadena de reciclaje se puede completar literalmente. Porque el plástico se puede descomponer con relativa facilidad para poder reutilizarlo”. Esto es mucho más difícil con tejidos como el algodón.
Por ello, los artículos fabricados con rPET, o plástico reciclado, están en auge. «Se apunta menos a un producto biodegradable y más a una cadena de reciclaje que pueda cerrarse». Estas técnicas son relativamente fáciles de aplicar en muchas industrias, mientras que la calidad sigue siendo la misma. “Porque la ropa deportiva debe poder usarse durante mucho tiempo. No compras una camiseta que se deshace después de algunos lavados”.
Eso no suena nada mal, hacer ejercicio con ropa resistente pero transpirable, hecha de botellas de PET recicladas. Sin embargo, existen varias desventajas. El plástico no se puede reutilizar indefinidamente. «Ese impacto en el clima continúa, no se puede trabajar en círculos para siempre».
Y todo ese nuevo material plástico requiere combustibles fósiles. El plástico está hecho de petróleo. Por lo tanto, la industria de la confección representa aproximadamente el 10 por ciento de las emisiones mundiales de CO2. Fabricar una camiseta de fútbol produce tantas emisiones como un viaje en coche de Groningen a Maastricht. Además, también requiere mucha agua; Puedes ducharte casi 50 veces.
Plástico en tu sangre
Hay otro problema con la ropa de poliéster: microplásticos. Se trata de pequeñas partículas de plástico que se desprenden lentamente, por ejemplo, cuando arrojas el uniforme de hockey o los pantalones cortos de ciclismo a la lavadora. Por supuesto, otros productos de plástico también liberan micropartículas. Pero la ropa de poliéster parece ser la mayor culpable: el 35 por ciento de la cuota mundial se debe a la ropa.
Los microplásticos están en todo hoy en día. Las partículas se encuentran encima de el Monte Everest y en el fondo del océano. Investigadores de la Vrije Universiteit de Ámsterdam incluso encontraron bolas de plástico. en nuestra sangre . Por eso, los expertos en sostenibilidad aconsejan a menudo evitar la ropa de poliéster. Pero tejidos como el nailon y el algodón son más difíciles de reciclar. ¿Puede siquiera existir ropa deportiva sostenible?
“Todo deja una huella”, concluye algo abatido Van der Weerd. Para agregar inmediatamente: “Pero puede ser mucho mejor que lo que está disponible actualmente. Se mantiene o cae según la motivación intrínseca. Si sólo prestas atención al precio, siempre habrá una solución más barata y menos duradera. Lo que se necesita son visionarios que digan: ‘No me importa lo que cueste, lo quiero exactamente igual’. Porque si una persona tiene éxito, le seguirán más”.
Y ese pionero ocurre en todo tipo de áreas. Desde la tinta para los logotipos hasta las fibras de los cordones, poco a poco se están encontrando alternativas más ecológicas para todo. Las marcas de exteriores suelen estar a la vanguardia. Las marcas de ropa Patagonia y Fjällräven, por ejemplo, han ideado varias técnicas nuevas y sostenibles y también están recuperando su ropa vieja. Existen marcas deportivas con una cadena de reciclaje completa.
¿Por qué lo sostenible no es popular?
¿Por qué las grandes marcas no utilizan muchas de estas innovaciones y además tiran al incinerador toda la ropa sobrante de la temporada? “Muchas de las grandes marcas deportivas no se están adaptando. Allí se trata exclusivamente de ventas, por muy molesto que sea”.
¿Y todas esas tarjetas verdes que los consumidores ven mientras compran? “Lo que muchas empresas están haciendo en este momento es principalmente decoración de escaparates . Debido al mercado global, la competencia es simplemente feroz. Siempre corres el riesgo de ser destronado”.
Aún así, esas tarjetas son útiles. Entonces para el vendedor. Los gigantes de la confección saben perfectamente que sus clientes no quieren contribuir a más sufrimiento en el mundo. Los compradores buscan un punto medio entre lo asequible y lo respetuoso con el medio ambiente. Una investigación de mercado realizada por la Universidad de Groningen mostró que alrededor del 54 por ciento de los consumidores holandeses están abiertos a productos sostenibles y que están dispuestos a pagar alrededor de un 12 por ciento más por ellos.
Con términos vagos como «conscientes del clima» y «producidos de forma ecológica», estos productos pasan desapercibidos en las leyes de la UE. Las etiquetas a menudo significan poco, pero no se puede demostrar que sean incorrectas. De esta forma, se abusa de las buenas intenciones del cliente para estimular un comportamiento de compra sin mejorar el producto: lavado verde Entonces.
La sostenibilidad como modelo de ingresos
La conclusión a la que llegan Van der Weerd y sus colegas es lógica: la sostenibilidad debe ser más barata y, por tanto, más atractiva. En combinación con otros nuevos. leyes y directrices de la UE, esto debería convencer al cliente europeo. ¿Qué se requiere para esto? “Producción a mayor escala. Entonces el precio baja y comienza la innovación”.
Ya no es necesario convencer al productor. Los beneficios son claros, dice la especialista en marketing online Cynthia de Groot mientras la sigo hacia el taller de Sgreen Printing, justo al lado de P&P. Este es el único lugar en el área donde la impresión con tinta al agua se realiza a tiempo completo.
“No más productos químicos para nosotros”, asiente uno de los impresores mientras come un sándwich al sol. “El proceso es un poco más lento, pero queda mucho más bonito y dura mucho más. No he logrado romper un logotipo desde que nos fundamos en 2022 y realmente estoy haciendo lo mejor que puedo”.
“Además”, explica De Groot, “no hay que olvidar que la sostenibilidad es en realidad un modelo de ingresos. Se le devolverán las telas, lo que significa que tendrá que realizar menos compras. Y si lo vendes inteligentemente, en términos de marketing, realmente puede atraer a los clientes”.
Un sueño circular
Por lo tanto, completar la cadena de reciclaje a nivel local es el sueño de estos productores. Niños con chalecos sostenibles botando alrededor de un cono hecho de plástico reciclado.
Para eso se necesita a alguien con mucho dinero y paciencia, eso lo tienen claro De Groot y Van der Weerd. “Porque la innovación llega a pie y va a caballo. Se necesita mucho tiempo para desarrollar algo y, antes de que te des cuenta, hay algo nuevo que hace que tus clientes cambien”.
Pero si el cliente y el productor quieren lo mismo, debería ser posible. ¿Sin embargo?
En la entrada del taller, los impresores evitan preguntas tan profundas. Disfrutan un rato de su descanso. Pero están convencidos de que tienen razón. “Todos solíamos trabajar con máscaras. Ahora simplemente hacemos lo nuestro al aire libre. Ideal ¿no? Nunca quiero nada más”.