Parece natural que las marcas de surf apunten a tener un impacto positivo en el mundo; el deporte está indisolublemente ligado a la naturaleza y, durante años, la cultura del surf ha fomentado puntos de vista más abiertos sobre cuestiones sociopolíticas. Las grandes marcas dentro del surf no siempre han seguido su ejemplo, pero una ola de sellos independientes con un propósito ahora busca redefinir las normas de la industria a través de la producción local, proyectos oceánicos y causas sociales más amplias. Cuando mami wata lanzada en 2017, la intención de la marca de surf sudafricana no era solo exhibir tablas y equipos de surf hechos con algodón local, sino cambiar la conversación sobre la cultura global del surf.
Mami Wata La tabla de surf Cotton, £ 1,460 © @ricardosimal
Pop-up de surf de Mami Wata en Venice Beach
Durante décadas, las marcas de surf han desarrollado una narrativa centrada en el oeste. “No tenía sentido que nunca vi a nadie que se pareciera a mí en esta historia de ‘lo que era la cultura del surf’”, dice Selema Masekela, su cofundadora (e hijo del ícono de la música sudafricana Hugh Masekela). “Lo que se comercializaba para vender la cultura del surf se enfocaba en el sur de California y Australia”.
Los productos de Mami Wata, diseñados por el cofundador Peet Pienaar, tienen una estética panafricana y son cualquier cosa menos lo que esperarías encontrar en una típica tienda de surf. “[It’s amazing] para observar las ricas influencias de los diseñadores y marcas africanos”, dice Masekela.
Aficionados al surf en la tienda de Mami Wata en Ciudad del Cabo, Sudáfrica
Para ayudar a los consumidores a comprender mejor la historia del surf en todo el continente, la marca publicó Afrosurf, un libro de mesa de café que comparte poderosas historias de surf no contadas de toda África. “Cuando las personas descubren que los pueblos africanos tienen una relación profunda e histórica con el agua como cultura, se quedan boquiabiertos”, dice Masekela. En los últimos años, Mami Wata también ha lanzado colaboraciones con creativos, incluido el fotógrafo Pieter Hugo, y a principios de este año se infiltraron en una de las franjas de surf más brillantes de California cuando abrieron su primera ventana emergente en Abbot Kinney Boulevard de Venice Beach.
Etiqueta de equipaje con monograma Bantu Wax, $ 95
Traje de neopreno Bantu Wax Bantu Sun, $ 275
cera bantú, fundada por Yodit Eklund, también está ayudando a insertar a África en la conversación global sobre la cultura del surf; Eklund creció en el continente y estudió en los Estados Unidos. Si bien el equipo de la marca tiene su sede en Dakar, los productos se fabrican en toda África; los sombreros se tejen a mano en Burkina Faso y los pañuelos son serigrafiados por refugiados en Kenia. “Nuestra misión es construir una marca líder, auténtica y premium que utilice el surf como un puente cultural entre África y el resto del mundo”, dice Eklund. Bantu Wax tiene una rotación constante de colaboraciones con diseñadores, artesanos y fábricas para producir la colección, pero una cosa sigue siendo la misma: los productos siempre se han fabricado y siempre se fabricarán en África.
Loot fue fundada en Zihuatanejo, México, en 2013 © Lover Lover US para Loot & Musa
Loot está apoyando la restauración de un arrecife ubicado en Musa, el nuevo concepto de hotel de la compañía © Lover Lover US para Loot & Musa
Botín fue fundada por Andrés Saavedra y Tara Medina en Zihuatanejo, a lo largo de la costa del Pacífico de México, en 2013. La marca de estilo de vida tiene muchas extensiones, incluida una estación de radio, pero siempre ha tenido sus raíces en el surf; después de todo, la pareja se conoció en las olas. . La marca se ha centrado en causas sociales y medioambientales: se implican en Mexi Log Fest, una iniciativa comunitaria anual y un evento de surf, y se han asociado con Surfeando Sonrisas, una organización sin fines de lucro donde se donan y venden tablas y las ganancias se destinan a niños con discapacidades en las comunidades alrededor de Guerrero. En una iniciativa centrada en la conservación, Loot también apoya la restauración de un arrecife ubicado en Musa, el nuevo concepto de hotel de la compañía a lo largo de la costa.
Traje de neopreno de manga larga Kassia+Surf La Luna de 2 mm, $279
Extraterrestre Jersey de manta Baja, £ 148
bantú Sombrero de cubo de cera, $ 120
“Tengo la creencia genuina de que hacer el bien es un buen negocio; y queremos poder ayudar a tantas personas como sea posible haciendo las cosas que amamos”, dice Saavedra, quien también apoya a organizaciones como Therasurfque brinda a los niños con necesidades especiales la oportunidad de surfear como medio de terapia.
Ofrecer productos que sean más responsables y más ligeros para el planeta también se ha convertido en una tendencia al alza. Kassia Meador, una galardonada surfista nacida en California, lanzó Kassia+Surf en 2015. Una de las principales iniciativas de la marca es un programa de reciclaje, en el que ha trabajado con Suga, con sede en California, que fabrica colchonetas de yoga con trajes de neopreno viejos y restos de la sala de corte. Kelly Slater, el surfista más famoso del mundo, que fundó su marca Extraterrestre en 2015 en Los Ángeles, está montando la misma ola. A fines de 2021, Outerknown lanzó Outerworn, una plataforma que ofrece a los clientes la oportunidad de comprar y vender piezas de segunda mano. “Mantiene nuestros artículos en circulación por más tiempo”, dice Slater. “Paso mucho tiempo en el océano y es fácil ver cuánto daño le estamos causando al medio ambiente”, agrega. “Quería ofrecer algo mejor a las personas que se preocupan por el surf pero también por el planeta”. Desde sus inicios, Outerknown ha sido certificado Fairtrade y Fair Labor acreditado. En 2020, lanzó un plan de 10 años para alcanzar nuevos objetivos de sostenibilidad (para 2030, la marca espera que el 100 por ciento de los productos sean circulares). En el futuro, Slater espera atraer a los consumidores más allá de las olas. “Estamos evolucionando nuestro producto para ofrecer una mejor variedad y atraer nuevos clientes que quizás no se sientan en el mundo del surf, pero que aún se preocupan por tomar mejores decisiones en lo que usan”.