El minorista californiano de moda en línea Revolve adquirirá la marca francesa de alta costura Alexandre Vauthier. La empresa de 15 años, que a principios de año fue declarada en administración concursal, busca inversores desde febrero. La revista especializada Business of Fashion ha encontrado en Revolve un comprador potencial.
Vauthier, cuyo negocio incluye tanto la venta al por mayor de prêt-à-porter como la venta de alta costura a clientes privados, se ha visto afectado por la morosidad de los clientes comerciales, el colapso del mercado ruso y la agitación general que enfrentan las marcas de lujo independientes de hoy en día, según BoF.
La adquisición por parte de Revolve puede parecer contradictoria a primera vista. La empresa estadounidense es conocida por su enfoque millennial y centrado en los influencers de la moda rápida y las marcas contemporáneas, mientras que Alexandre Vauthier representa la cúspide del lujo y la artesanía franceses. Pero es precisamente esta dicotomía la que podría hacer atractiva la adquisición, ya que Revolve ya tiene la marca en su plataforma de lujo ‘FWRD’. Actualmente hay 46 artículos de Vauthier disponibles a través del canal de comercio electrónico de Revolve, incluido un body por 190 € y un vestido largo por 2.300 €.
Primera adquisición desde 2015
Para Revolve, la adquisición de Alexandre Vauthier sería un paso significativo hacia el lucrativo segmento del lujo. También sería la primera adquisición del grupo desde 2015. La medida podría diversificar la cartera de Revolve, brindar protección contra las fluctuaciones en el mercado de la moda rápida y atraer a una base de clientes más adinerada. También le daría a Revolve credibilidad instantánea en el espacio de la moda de alta gama, que es difícil de construir orgánicamente.
Además, las capacidades digitales de Revolve y su experiencia en marketing de influencers podrían revitalizar la presencia de marca de Alexandre Vauthier. Al aprovechar su enorme alcance en las redes sociales y sus capacidades de comercio electrónico, Revolve podría expandir la presencia global de Alexandre Vauthier, optimizar las operaciones y presentar la marca a una audiencia más joven y con conocimientos digitales sin comprometer su posicionamiento como marca de lujo.
Sin embargo, tal adquisición no estaría exenta de desafíos. Integrar una marca de alta costura en un negocio minorista principalmente digital y de ritmo rápido requeriría una gestión cuidadosa para preservar la exclusividad y la artesanía de Alexandre Vauthier mientras se adapta al modelo de negocio más ágil de Revolve.
Si se ejecuta cuidadosamente, Revolve podría posicionarse como una empresa de moda más diversa y proporcionar a Alexandre Vauthier una plataforma para un crecimiento sostenible que dependa menos de la venta al por mayor y sea relevante en la era digital.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com