El grupo estadounidense de cosméticos Revlon se declaró en bancarrota después de luchar contra los problemas de la cadena de suministro y no poder competir con los advenedizos respaldados por celebridades y conocedores de las redes sociales.
El grupo de 90 años, propiedad mayoritaria del multimillonario Ron Perelman, se acogió el jueves a la protección por bancarrota del Capítulo 11, que permite a la empresa seguir operando mientras elabora un plan para pagar a los acreedores.
La compañía, que también posee marcas como Elizabeth Arden, Almay y Cutex, junto con fragancias lideradas por Christina Aguilera y Britney Spears, tiene pasivos de entre $ 1 mil millones y $ 10 mil millones, según la presentación ante el tribunal de quiebras del Distrito Sur de Nueva York. York.
El colapso de las finanzas de Revlon sigue a una recesión en el sector de la belleza durante el punto álgido de la pandemia, seguida de escasez de ingredientes y fuertes aumentos de costos este año.
Pero la compañía también se ha enfrentado a la presión a largo plazo de marcas como Fenty Beauty de Rihanna y Kylie Cosmetics respaldada por Kylie Jenner.
Las marcas de belleza tradicionales también han tenido problemas para luchar contra las empresas emergentes en línea como Glossier, aunque más recientemente la propia marca emergente se ha tambaleado, despidiendo a un tercio de sus empleados corporativos este año.
“Revlon ha perdido gradualmente su participación en el mercado de EE. UU. desde 2018, pero la pandemia asestó un nuevo golpe a la empresa además de los desafíos financieros existentes”, dijo Lia Neophytou, analista senior de consumo de GlobalData, antes de la presentación.
“Además, su marca de belleza Revlon de mercado masivo y precio asequible se ha enfrentado a la competencia de más marcas de tendencias que aprovechan TikTok, una fuente clave de inspiración para las compras de belleza y cuidado personal, para atraer a una base de consumidores más jóvenes”.
La compañía espera recibir $575 millones en financiamiento de deudores en posesión de sus prestamistas existentes para respaldar las operaciones diarias, dijo Revlon en un comunicado.
Dijo que estaba luchando con «restricciones de liquidez provocadas por los continuos desafíos globales, incluida la interrupción de la cadena de suministro y el aumento de la inflación».
La empresa tenía una deuda a largo plazo de 3.300 millones de dólares a fines de marzo, mientras que los informes de bancarrota inminente la semana pasada provocaron una fuerte caída en el precio de sus acciones. La presentación incluye unidades en el extranjero en Canadá y el Reino Unido.
La directora ejecutiva Debra Perelman, hija de Ron, dijo: “La demanda de nuestros productos por parte de los consumidores sigue siendo fuerte: a la gente le encantan nuestras marcas y seguimos teniendo una posición de mercado saludable.
“Pero nuestra desafiante estructura de capital ha limitado nuestra capacidad de navegar por cuestiones macroeconómicas para satisfacer esta demanda. Al abordar estas complejas restricciones de deuda heredadas, esperamos poder simplificar nuestra estructura de capital y reducir significativamente nuestra deuda, lo que nos permitirá desbloquear todo el potencial de nuestras marcas reconocidas a nivel mundial”.
Revlon evitó por poco la bancarrota en 2021 luego de un enfrentamiento entre sus propietarios y el prestamista Carl Icahn.