Ni rastro de la depresión veraniega, al contrario: en julio se publicaron una serie de estudios que nos proporcionaron mucho material de lectura en los días calurosos, por ejemplo sobre el tema omnipresente del greenwashing, pero también sobre el reciclaje textil y consumo. Hubo algunas innovaciones en el lado de la marca y también se llevaron a cabo ferias comerciales. ¡Lee hasta julio!
eventos
Para muchas marcas, minoristas y compradores, 2022 es el año de las ferias físicas tras un parón de casi dos años y medio. El deseo de volver a encontrarnos cara a cara y hablar sobre la industria era tan grande que incluso el clima cálido no pudo apagar el entusiasmo.
La feria de moda femenina Pure London volvió a la capital inglesa del 17 al 19 de julio. A pesar del calor extremo en Londres, sacó un balance positivo después de un evento optimista. Innatex, la feria internacional de textiles sostenibles, que se llevó a cabo del 29 al 31 de julio, también mostró los primeros signos de recuperación.
Modefabriek tuvo lugar en Ámsterdam los días 10 y 11 de julio, más compacto e íntimo que antes pero con tres nuevas áreas: The Fashion Gallery, la Plataforma de Jóvenes Emprendedores y la Tienda Sostenible para marcas sostenibles. Todos fueron bien recibidos y los visitantes encontraron el ambiente de la feria más distendido.
innovaciones
El minorista de ropa irlandés Primark amplió aún más su asociación con el especialista en reciclaje español Recover. Lanzó una nueva línea de ropa casual, convirtiéndose en el primer minorista en utilizar la fibra sostenible RColorBlend de Recover a escala mundial.
Cuatro proveedores de textiles y calzado On, Patagonia, Puma y Salomon se han asociado con la empresa bioquímica francesa Carbios para aprovechar su exclusiva tecnología de biorreciclaje para reciclar fibras sintéticas, mejorando la reciclabilidad y la reutilización continua de sus productos.
El proveedor de ropa Brax depende de la producción de telas en Alemania para ciertos pantalones de hombre y, a partir de agosto, venderá artículos bajo la etiqueta ‘Re-Local’, cuyas telas son fabricadas y terminadas en Alemania por empresas familiares. Están hechos de algodón orgánico de Turquía y Tencel de Austria.
A partir de este otoño, Gore-Tex lanzará los primeros productos con una nueva membrana de ePE más sostenible que revolucionará toda la industria del aire libre, ya que reemplaza a la familia de productos químicos PFC utilizados como ayuda para crear y fabricar PTFE para hacer que los textiles se rieguen. repelente.
estudios
Una serie de estudios y encuestas en julio se ocupó del comportamiento del consumidor y la voluntad de hacer algo por productos sostenibles. Según un estudio publicado por Greenpeace en la última semana de julio, dos tercios de la población alemana está dispuesta a comprar menos ropa nueva. Además, la gran mayoría del 85 por ciento tiene la intención de usar la ropa existente por más tiempo. Además, la protección del clima y el medio ambiente se ha convertido en una motivación importante para una gestión de la moda más sostenible para más de la mitad de la población.
Sin embargo, cuando se trata de sus billeteras, los consumidores dudan, y no solo en Alemania: la plataforma de entrega de Berlín Seven Senders, en cooperación con el instituto de investigación de mercado Appinio, encuestó a 3.500 compradores en línea en siete países sobre sus actitudes y expectativas de sostenibilidad en minoristas en línea 500 cada uno en Alemania, Francia, Italia, los Países Bajos, Austria, España y Suiza. Quedó claro que si bien se desea la sostenibilidad al comprar en línea, la mayoría de los consumidores no están dispuestos a pagar por ello.
Otra encuesta abordó la cuestión de si las ayudas técnicas como las selfies podrían reducir la tasa de devolución. El 61 por ciento de los que participaron en la encuesta de la plataforma de experiencia comercial Nosto creen que las altas tasas de devolución pueden reducirse si las tiendas en línea muestran más fotos y videos de otros clientes después de la compra. Esto es para ayudar a los posibles compradores a ver cómo se ve la ropa en personas ‘reales’, no solo en modelos. El 59 por ciento de los encuestados piensa que una prueba virtual, que les permite verse con los conjuntos que encontraron en línea, también podría ayudar a reducir las devoluciones.
Según el nuevo estudio “Escalado del reciclaje textil en Europa: convertir los residuos en valor” de McKinsey & Company, al menos una quinta parte de los residuos textiles podrían convertirse en ropa nueva y una economía circular para los textiles podría crear 15 000 nuevos puestos de trabajo en Europa para 2030. y un tamaño de mercado de 6 para alcanzar los 8.000 millones de euros.
En este artículo, FashionUnited preguntó si las marcas de lencería van a pasar a ser de segunda mano.