En Hasselt se anunció el martes por la mañana que Remco Evenepoel podría ser titular en el delantero de De Warmste Week. Como primera colección de esta edición, el ganador de la Vuelta y flamante campeón del mundo dona su maillot rojo de líder. Cualquiera que participe en la campaña tiene la posibilidad de llevarse el jersey a casa y así apoyar proyectos que trabajen en torno al tema central de este año: los más desfavorecidos. Porque, según la VRT, uno de cada ocho flamencos nace en la pobreza y lo recaudado se puede utilizar para hacer más accesible el deporte, la comida y el tiempo libre.
Pero mientras los aficionados al ciclismo empiezan a enviar mensajes de texto para pedir el maillot rojo, queda por ver si el resto de Flandes será igual de generoso. Después de todo, estamos en una crisis económica con precios históricamente altos, y una campaña de recolección no parece ser la máxima prioridad para muchas personas. Pero no podemos estar seguros de eso, dice Tine Faseur (KUL), que realiza investigaciones sobre el comportamiento de dar: «Incluso podría ser que muchas personas comiencen a dar más porque ahora se dan cuenta de lo difícil que es para los demás».
Faseur hace la comparación con la crisis del corona y considera posible que seamos más solidarios en tiempos de crisis. “No hay suficiente literatura sobre los efectos de las crisis económicas en el comportamiento de donación, por lo que no hay una respuesta inequívoca”, dice, “pero el tema está muy cerca de nuestra cama este año. Se trata de nuestra propia gente y muchos flamencos consideran importante poder proteger a las personas que los rodean”. El experto en marketing también advierte no comparar ingresos y dar comportamiento uno a uno. “Por supuesto que los ingresos juegan un papel. Alguien que ya no puede pagar su factura de energía simplemente tiene menos para dar. Pero ciertamente no es el caso que los ingresos más altos donen más. Incluso vemos que los ingresos más bajos a menudo son solo grandes donantes”.
‘Sé capaz de ser quien eres’
El año pasado, la Semana De Warmste se organizó en torno al tema ‘Ser quien eres’ y se recaudaron alrededor de 3,2 millones de euros, notablemente menos que los 17 millones de 2019. No hay razón para estar decepcionado, la cadena pública dijo en ese momento: “Nosotros hemos logrado colocar firmemente nuestro tema central en la agenda. Eso es todo lo que es.»
Faseur también enfatiza que se puede hacer más por una buena causa que donar dinero, y también ve una diferencia con la edición actual: “El año pasado se trataba principalmente de romper un tabú, mientras que ahora el foco está realmente en la necesidad financiera que muchos la gente tiene. En términos de donaciones, esta edición puede atraer más que el año pasado”.