Miss Etam escribe un nuevo capítulo. Melanie Barneveld y Thomas Zonneveld continúan con la marca holandesa. La marca volverá a estar en línea, como los clientes están acostumbrados. “No hemos cambiado nuestro posicionamiento porque queremos servir bien a los fanáticos”, explicó la pareja en una videollamada a FashionUnited.
Barneveld y Zonneveld tienen una amplia experiencia en comercio minorista y comercio electrónico y no son ajenos a Miss Etam. Barneveld ha trabajado para la marca durante diez años y Zonneveld durante siete años. Hace dos años, luego de la quiebra de la marca bajo el Grupo FNG y su relanzamiento, la pareja siguió involucrada en el comercio electrónico a través de la consultoría que fundaron por su cuenta. Hace unos meses les pidió la nueva propietaria de la marca, la familia textil Elzas, que siguieran siendo Miss Etam. “Pensamos que sería una pena que Miss Etam se perdiera”, dice Barneveld. Barneveld y Zonneveld actúan como las caras de la marca y son la fuerza impulsora detrás del relanzamiento.
Miss Etam: los operadores pueden confiar en “la fuerza de Miss Etam”
Barneveld y Zonneveld son expertos en comercio minorista y comercio electrónico y han reunido un pequeño equipo que reúne todas las disciplinas. La colección con la que continuará Miss Etam se centra en los favoritos de los clientes. “Ahora hemos recuperado algunos de los favoritos”, dice Barneveld. Con el tiempo, a los dos les gustaría expandir esto aún más para que todos los clásicos con los que los clientes están familiarizados se puedan encontrar nuevamente en la marca. “A menudo ves cuando un la marca continúa o se toma el control de que la marca volverá un poco diferente. No hicimos eso a propósito “. Sin embargo, todavía hay espacio para la modernización de los artículos.
El primer objetivo es llegar a los fieles seguidores. Por supuesto, esto también incluye a las mujeres que conocen a Miss Etam principalmente de la calle comercial. Para llegar a estos clientes, Barneveld y Zonneveld quieren trabajar con plataformas de medios holandesas, donde también se puede encontrar el grupo objetivo de Miss Etam. “Queremos que todos sepan que estamos aquí”, dijo Barneveld. Ese es el enfoque para los próximos años.
El dúo aún no tiene su propio negocio minorista u otros planes mayoristas aparte de la cooperación con Wehkamp. Pero tampoco hay presión para crecer rápido y fuerte. “Esa es la ventaja de que la marca ya no está en manos de una gran corporación. Tenemos el lujo de poder concentrarnos en el núcleo”, dice Zonneveld. “Podemos confiar en la fuerza de Miss Etam”.
Bajo el nombre de “Miss E”, la marca holandesa celebró su entrada en el mercado alemán en septiembre de 2019 con su propia tienda online. Sin embargo, la empresa parece haber detenido este mercado con la reestructuración. FashionUnited no tiene conocimiento de ningún plan actual para regresar al mercado alemán.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.