La marca estadounidense de artículos deportivos Reebok es el nuevo socio de la serie de torneos de breakdance Red Bull BC One. En el futuro, el sello apoyará a los participantes y jueces de la competencia global, así como a los DJ y MC involucrados, y les proporcionará productos exclusivos, anunció Reebok el viernes.
Cristiano Fagnani, responsable del negocio europeo de Reebok como CEO de NGGH++, elogió la colaboración: «Estamos muy contentos con esta asociación», dijo en un comunicado. “Reebok y Red Bull son dos marcas increíbles con una rica herencia y valores compartidos, caracterizadas por la inclusión y arraigadas en las comunidades. Esta colaboración es una oportunidad para promover y celebrar aún más la estrecha conexión entre el deporte y la cultura”.
Reebok pertenece al grupo estadounidense de moda y medios Authentic Brands Group LLC (ABG), que adquirió la marca del grupo alemán de artículos deportivos Adidas AG en la primavera de 2022 por el equivalente a unos dos mil millones de euros. Como parte de una asociación de licencia, la filial italiana de Farfetch, New Guards Group, opera el negocio europeo de Reebok con su empresa especialmente fundada NGGH++.