El calzado italiano sostenible de RE49: el referente para aplicar la economía circular a la moda. La marca y el proyecto RE49 nacieron del legado de la fábrica de calzado Eredi Masolini en Udine, Italia, y del deseo de Nicola, cuarta generación del zapatero, de «crear algo que aún no existe». RE49 no es solo una marca, sino también un proyecto técnico que incluye un software blockchain para certificar la autenticidad de la economía circular aplicada.
RE49 se creó con el objetivo de ser el socio exclusivo de marcas de moda y diseño establecidas para crear zapatos icónicos a partir de desechos o excedentes de producción. Las colecciones básicas de RE49 ya son características de este enfoque: RE49 recoge hamacas, tumbonas y sombrillas de playas destinadas a la eliminación, velas de regatas, neumáticos de coches y bicicletas, algodón de esponjas de hotel y los convierte en zapatos, los de playas, millas y los mares hablan de kilómetros vividos, combinados con una idea de bienestar y dolce vita. Y todo certificado por una cadena de bloques.
La identidad de la etiqueta se basa en varios pilares:
- Artesanía, creatividad y Made in Italy
- Sostenibilidad en la economía circular mediante el uso de materiales que ya están en circulación
- Digitalización y blockchain
Al combinar estas tres áreas, RE49 encarna un regreso a sus orígenes mientras que la etiqueta mira hacia el futuro: con sustentabilidad y blockchain, RE40 sigue una ética comercial que revela el proceso desde el abastecimiento de los materiales hasta la producción y el marketing.
El nombre RE49 es una abreviatura de Regreso a 1949, y por lo tanto se refiere al año en que el fundador Masolini fabricó zapatos con materiales desechados, como uniformes militares en desuso, neumáticos de automóviles y bicicletas. Lo que entonces era una medida para sobrevivir como negocio ahora es una necesidad para proteger el medio ambiente. Así nació la mentalidad Recyle, Reuse, Reborn, donde los materiales que han llegado al final de su ciclo de reciclaje reciben un nuevo propósito a través del reciclaje. Por lo tanto, RE40 persigue un enfoque circular en el que no se utilizan nuevas materias primas y no se contribuye a la sobreproducción industrial.
Visión y misión de RE49
La etiqueta está motivada por tres ideas claras:
- Todo lo que se hace hoy es para los niños del mañana
- El referente de la economía circular aplicada
- El reciclaje como nuevo lujo
“Queremos ser promotores de una filosofía que anteponga a la naturaleza y a las personas. Soñamos con un mundo más verde, una industria más ética y sostenible. Investigamos, seleccionamos y adaptamos materiales de stock y/o materiales de desecho para crear zapatos de líneas contemporáneas, hechos a mano, sostenibles y duraderos. Damos una segunda vida a materiales que de otro modo serían olvidados”.
La propuesta de valor que subyace en todo
- Economía circular: uso de materiales que ya están en circulación, como stock o materiales que han llegado al final de su vida útil
- 100% hecho en Italia
- fabricación artesanal
- personalización
- Investigación y desarrollo a través de fases de prueba y prototipo: al menos 90% de economía circular
- Ediciones limitadas que aprovechan la cantidad de material disponible -blockchain para revelar el proceso
- Patente sobre el uso de material de velas spinnaker recicladas
- Libre de crueldad: sin uso de materiales animales.
Una historia de éxito con futuro
RE49 goza de una popularidad cada vez mayor: numerosas revistas ya han presentado la etiqueta, así como publicaciones internacionales y algunas italianas como Corriere della Sera, Rai, Canale Cinque, Vogue Italia, Millionaire y otras. La etiqueta ha recibido varios premios, entre ellos Start-Up of the Year en junio de 2021 en Pitti Uomo, Red Bull Organic 2021 en Milán y como finalista en Luxury Venture Summit 2022 en Ginebra.
