Mientras que la Semana de la Moda de Nueva York se iba apoderando poco a poco de la ciudad estadounidense, Tokio, al otro lado del mundo, ya estaba en medio del ajetreo de la moda, ya que allí se celebraba la Rakuten Fashion Week Tokyo. El evento, organizado por la Organización de la Semana de la Moda de Japón (JFWO), dio la bienvenida a un total de 33 marcas durante los seis días y concluyó el 7 de septiembre con un desfile de clausura de la marca local Anrealage Homme.
Fue una temporada más en la que la FWT modernizó su imagen para ampliar las marcas participantes y el conocimiento de la audiencia global. Este fue el concepto de la temporada Primavera/Verano 25, “Fashion Fanfare”, que animó tanto a las marcas como a los espectadores a descubrir la “diversión” y las “emociones” de la moda. Estos conceptos se han convertido en sinónimo de la semana de la moda y han ayudado a crear una identidad sólida.
Estos esfuerzos parecen estar dando sus frutos, ya que cada temporada la semana de la moda añade más y más marcas a su calendario, especialmente nombres internacionales, a los que anima activamente para que hagan de Japón su segundo hogar. Este ya fue el caso de la marca taiwanesa Seivson, que ha sido respaldada con varios premios en el país y se ha ganado un buen nombre entre los clientes japoneses. Tanto es así que el fundador Tzu Chin Shen abrió la primera sucursal japonesa de Seivson en Kioto a principios de este año y planea expandir la marca a París y otros mercados europeos en una fecha posterior.
Las marcas internacionales son cada vez más populares entre los consumidores japoneses.
La propia Shen ha seguido incorporando cualidades del diseño japonés en sus propios proyectos, incluida esta última colección, para la que utilizó materiales tradicionales de Kioto, como el brocado Nishijin. Bajo el tema «Huellas», Shun examinó la ropa exterior característica de la marca a través de nuevas reconstrucciones. Fue una de los siete diseñadores extranjeros que participaron en el Rakuten FWT de este año, junto con Wisharawish de Tailandia, Global Fashion Collective de Canadá, Yueqi Qi de Shanghai, PH Mode x Tyo by MFF de Filipinas, Wilsonkaki de Hong Kong y la marca italiana House. de Muamua.
Muchas de estas etiquetas se están volviendo cada vez más populares entre los consumidores nacionales en Japón, como quedó evidente en el desfile de Yueqi Qi en el Nuevo Estadio Nacional. Aquí, los fanáticos acudieron en masa al lugar vistiendo una variedad de estilos de la marca, creando una atmósfera exuberante dentro y alrededor del estadio. En la segunda aparición de Qi en Rakuten FWT, el diseñador estrenó una línea titulada «Gilded Speed», utilizando muebles de ratán, vallas y ropa deportiva como inspiración principal. Para aumentar la emoción, se anunciaron varias colaboraciones en la pasarela, en particular una asociación con el minorista de ropa deportiva Adidas, con sede en Herzogenaurach, que se incorporó a camisolas de ropa interior y chaquetas deportivas. También se reveló una colaboración con el fabricante de calzado Ugg.
El cambio en la atención al cliente para Yueqi Qi y Seivson podría ser una prueba de que los esfuerzos de Rakuten FWT por darle a su semana de la moda una sensación más global están dando sus frutos. Pero los esfuerzos no terminan ahí. Esta temporada se inauguró la primera edición de Tranoï Tokyo, trasladando la feria originalmente celebrada en París al nuevo escenario japonés en Bellesalle Shibuya First. Participan alrededor de 175 marcas de Asia, Europa y Estados Unidos, todas ellas seleccionadas tras un “estricto” proceso de selección. Según JFWO, el primer día del evento estuvo presente una audiencia diversa de compradores, representantes de la prensa y otros profesionales de la moda de Japón y el extranjero. El evento se llevará a cabo hasta el 5 de septiembre.
Programas de apoyo a marcas locales fomentan la exploración internacional
A medida que los vínculos entre el mundo de la moda internacional y Rakuten FWT se estrechan cada vez más, la organización ya ha establecido plataformas para sus marcas locales, normalmente destinadas a aumentar su presencia fuera de Japón. Sulvam fue uno de los que recibió ese apoyo este año. Fue seleccionada como ganadora de By R para la temporada, lo que significa que Rakuten patrocinaría tanto su desfile en Tokio como un lugar en el calendario de la Semana de la Moda de París antes de la apertura de la tienda insignia de la marca en París.
El desfile durante el FWT fue una especie de regreso a casa para la marca japonesa y tuvo lugar en Bunka Fashion College, donde solía estudiar el diseñador Teppei Fujita. Los estudiantes de la universidad fueron designados como modelos para un espectáculo presentado exclusivamente para profesionales de la industria, lo que refleja la misión de Fujita de «pasar el testigo al futuro». La pasarela marcó el décimo aniversario de la marca, haciendo un guiño a los elementos por los que se ha hecho conocida, incluida la categoría de sastrería femenina introducida el año pasado, patrones experimentales y cortes asimétricos.
París seguirá albergando otras marcas que serán anunciadas ganadoras en varias ceremonias a lo largo de la Semana de la Moda. Para la décima edición de los Tokyo Fashion Awards, Kanemasa Phil, Tamme, Tokio, Hatra, Riv Nobuhiko, Satoru Sasaki y Tan han sido seleccionados para participar en el próximo evento Showroom.Tokyo en París, que tendrá lugar en marzo de 2025. La iniciativa, que también incluye una preexposición y una fiesta de inauguración de Rakuten FWT, tiene como objetivo ayudar a los diseñadores con sede en Tokio a expandir su negocio en el escenario global.
Sstein también fue nombrada ganadora del Premio de la Moda de Tokio 2025 durante un evento en la sede oficial de la semana de la moda, Shibuya Hikarie. Como parte del premio, el diseñador Kiichiro Asakawa podrá presentar su marca en los desfiles de la Semana de la Moda de París en enero y junio de 2025 para garantizar la visibilidad internacional, así como celebrar un evento que marque el regreso de Rakuten FWT en marzo. Cuando se le preguntó sobre el premio, Asakawa dijo: «Estoy encantado de recibir el premio en un momento en el que dirijo eventos en el extranjero cada temporada y espero superar uno o dos obstáculos».
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com