Radio 538 se hunde más y más en las arenas movedizas. El ex líder del mercado tiene su peor puntaje desde 2001, o hace 21 años (¡!). “Parece que hay un verdadero pánico en este momento”.
Edwin Evers estacionó Radio 538 en la ladera de una montaña el día de su partida, sin poner el freno de mano. La desaparición de la estación es definitiva ahora que ha registrado su cuota de mercado más baja en 21 años. Justo antes del fin de semana, se anunció el puntaje del período de medición más reciente, de diciembre a enero: 7,6 por ciento de cuota de mercado†
Pánico total
La última vez que Radio 538 registró una participación de mercado aún más baja fue en el período diciembre-enero de 2001, cuando la estación llegó al 7,5 por ciento. Cuatro estaciones obtuvieron mejores resultados que Radio 538 entre diciembre y enero, a saber, NPO Radio 2 (18 %), Radio 10 (11,1 %), Qmusic (10,6 %) y Sky Radio (9,5 %).
El hecho de que Radio 538 se encuentre ahora en la parte inferior de la lista de los cinco primeros en cuanto a escuchas es motivo de gran preocupación en Talpa Radio, según sabe el experto en radio Patrick Kicken. “En el Bergweg en Hilversum parece haber un pánico total. Con razón. Cómo se puede desperdiciar una radio así”, escribe en su columna tubo de habla†
tropa musical
Según Patrick, la política musical de Radio 538 es un desastre. “Parece que hace medio año la gente ya advirtió que si sigues haciendo tanto lío musicalmente, 538 caería por debajo del 8 por ciento de participación de mercado en el nuevo año. Y mira ahí: 7.6 por ciento. Por siempre el número 1 en los Países Bajos”.
Continúa: “En el contexto de la fusión con RTL, el valor de esta estación también ha caído considerablemente, debe tolerar tanto Radio 10 como Sky Radio en interiores, lo que cuesta quizás una décima parte de todo el presupuesto de personal y marketing como 538 mañanas. espectáculo, sin disc jockeys”.
Wietze el cazador
Según Patrick, también es un “desastre de trenes” que Frank Dane haya sido despedido tan abruptamente como deportista matutino. Wietze de Jager y Klaas van der Eerden ahora están en su lugar. “Sin un nuevo paquete de jingles decente, sin un zumbido previo. Y luego deje que esos muchachos comiencen de nuevo en los meses en que 538 invariablemente tiene dificultades”.
“Esto no merece el premio de belleza, pero sí el de ignorancia. Tantos errores programáticos seguidos, conozco gente que ha sido despedida por menos”.