Desde finales de febrero, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, presenta silenciosamente una nueva red social en los Estados Unidos: Lemon8. Según datos de SensorTwoer, el 28 de marzo estaba subiendo 1er lugar en la categoría “Estilo de vida” y estuvo muy cerca, por un lugar, del top 10 de las aplicaciones más descargadas en todas las categorías. Crecimiento impresionante mientras TikTok, su hermana mayor, está en la mira de Washingtonpor temor a que el gigante chino compartiera información de usuarios estadounidenses con Beijing.
Lemon8 quiere encontrar un lugar en los Estados Unidos
Toma el concepto de Instagram, mézclalo con el de Pinterest, espolvorea todo con el algoritmo de TikTok y obtendrás Lemon8. Lanzada en abril de 2020 en Japón, Tailandia, Vietnam e Indonesia, esta nueva plataforma alcanzó los cinco millones de usuarios mensuales en 2021. De aquí en adelante, se aventura a conquistar el Reino Unido, pero sobre todo los Estados Unidos.
Captura de pantalla: Olivia Moore/Twitter.
Para lograr esto, Lemon8 empezó a acercarse a los creadores popular para que produzcan contenido allí. ” ByteDance, la empresa matriz de TikTok, te invita a convertirte en uno de los primeros creadores en su nueva plataforma Lemon8 antes de su lanzamiento oficial en los Estados Unidos “, es posible leer en los correos electrónicos de las agencias de marketing que trabajan para la empresa con sede en la capital china. Según los mensajes consultados por el New York TimesByteDance destaca el éxito de TikTok, y en particular su algoritmo asegurando que Lemon8 usará ” el mismo motor de recomendación que impulsa el éxito de TikTok “.
El contenido de la aplicación, fuertemente inspirado en el diseño de Instagram, se presentan en dos columnas. Cada publicación puede ir acompañada varias imágenes y textos. como tik tok, Lemon8 tiene dos fuentes de noticias : el “Para ti”, lleno de recomendaciones del algoritmo “Para ti”, y el otro dedicado a las publicaciones de las cuentas seguidas. Por ahora, el contenido giran principalmente en torno a la moda, la belleza, la comida y el bienestar. Según ByteDance, el “ retrato ideal del creador de contenido en Lemon8 es el una mujer de 22 a 26 años que vive en Nueva York o Los Ángeles. Una descripción muy clara de las personas a las que la empresa quiere llegar.
Captura de pantalla: Olivia Moore/Twitter.
Captura de pantalla: Olivia Moore/Twitter.
Un plan bien establecido
Según varias fuentes familiarizadas con el asunto, mientras que ByteDance indica que Lemon8 aún no ha sido ” lanzado oficialmente es porque el gigante chino quiere aprovechar el mes de abril para acumular contenido. Una vez logrado su objetivo, espera, en mayo, para lanzar una gran campaña publicitaria para atraer nuevos usuarios. Luego, en septiembre, ByteDance se convertirá a formas de monetizar publicaciones de sus socios creadores.
Para alimentar su plataforma, ByteDance ofrece remunerar a los creadores de contenido que aceptan darle una oportunidad a Lemon8. Sin embargo, algunos se mostraron reacios evocando intercambios muy impersonales. Crystal Scruggs, una influencer estadounidense seguida por 22.000 personas en Instagram, explica a la New York Times eso “ el correo electrónico parecía haber sido enviado a un millón de personas diferentes y no a una persona en particular para participar en una campaña “.
@eikaazulaikha_ ¡Descarga y conviértete en un creador en Lemon8 🍋 ahora mejor amiga! #limón8 #lemon8malaysia #creador de contenido ♬ Día soleado – Ted Fresco
Si Crystal Scruggs se negara, prefiriendo ” mantente alejado de esas cosas », cientos de creadores ya se han sumado al programay anunciar Lemon8 en sus cuentas de TikTok. los medios americanos TechCrunch destaca que la evolución de la red social en los últimos días podría explicarse por los esfuerzos de adquisición de estos usuarios pagos ».
TikTok podría empañar la reputación de Lemon8
La llegada de Lemon8 podría aumentar la preocupación de Washington por ByteDance, como con TikTok. Como recordatorio, Shou Zi Chew, presidente y director ejecutivo de TikTok fue escuchado el 24 de marzo por el Congreso sobre los datos personales recopilados por la plataforma para compartir videos cortos. Bajo estrecha vigilancia desde 2020, la aplicación china es objeto de un proyecto de ley bipartidista para empoderar al gobierno de EE. prohibir las que planteen problemas de seguridad. Durante el intercambio entre el dirigente y los legisladores, que duró más de cinco horas, estos últimos denuncian los riesgos de la desinformaciónprincipalmente para los más jóvenes, y la falta de moderación.
En este contexto actual, Washington podría hacer los mismos reproches a Lemon8. Lindsay Gorman, exasesora de tecnología de la administración Biden, le dice al New York Times eso ” es una plataforma social como Instagram, que tiene como objetivo recopilar información del usuario y que es propiedad de ByteDance “. Según ella, Surgirán las mismas preguntas que para TikTok.
si limon8 parece inocente a primera vistagracias al resaltado de contenido genérico, especifica que “ las redes sociales Involucrar contenido, que eventualmente siempre conducirá a contenido político o de noticias. “. En otras palabras, Lemon8 está condenado convertirse, tarde o temprano, en un lugar propenso a la desinformación y al intercambio de opiniones políticas. En este momento es difícil de decir si Lemon8 cumplirá el éxito esperadoy sigue el mismo destino que TikTok.